随着春节脚步的临近，高端白酒市场迎来新一轮消费热潮，贵州茅台旗下核心产品价格持续攀升。第三方监测平台"酒价内参"最新数据显示，2月13日飞天茅台单瓶终端零售价突破1790元，较前一日上涨32元，距离1800元整数关口仅一步之遥，创下近30日价格新高。这一走势与得物App的交易数据形成印证，该平台1月下旬以来飞天茅台成交均价累计上涨超50元，1月31日曾触及1813元的阶段性峰值。
在白酒行业整体呈现结构性分化的背景下，十大主流单品呈现"四升六降"格局。除飞天茅台领涨外，古井贡古20、水晶剑南春每瓶分别上涨3元，青花汾20微涨1元。价格回调的产品中，青花郎单瓶下跌12元实现三连降，精品茅台下调9元，五粮液普五八代、国窖1573分别下滑7元、5元，洋河梦之蓝M6+、习酒君品则出现1-2元的小幅回落。
渠道变革成为市场关注焦点。贵州茅台自营电商平台"i茅台"近日上线53度500ml飞天茅台申购专区，其中26年陈酿产品定价1499元/瓶，每人每日限购6瓶。但平台运营遭遇技术挑战，2月5日多名消费者反映APP出现加载异常、无法抢购等情况。对此茅台证券部工作人员解释称，近期订单量激增导致系统承压，咨询电话量同步暴增造成占线时间延长。
资本市场同步作出积极反应。2月5日贵州茅台股价逆势上涨超2%，总市值时隔248天重新突破2万亿元大关。截至2月13日收盘，公司股价报1497.99元，当日涨幅0.72%。中金公司最新研报指出，当前飞天茅台批价在1500元区间形成新的平衡点，这个价位已获得厂商、经销商和消费者的三方认可，随着春节前放量策略的实施，既满足了真实消费需求，也为全年价格调控奠定基础。
行业观察人士认为，茅台价格体系的稳定性得益于其独特的供需调节机制。通过直营渠道投放1499元平价产品，既满足了消费需求又起到价格锚定作用，而终端市场1700-1800元的实际成交价，则反映了市场对品牌价值的认可。这种"双轨制"运作模式，在保障企业利润的同时，有效维护了产品稀缺性和市场秩序。
