在中国家电及消费电子博览会（AWE2026）举办期间，松下集团宣布了一项重大战略调整：自2026年4月起，集团将正式启动新事业体制。这一新体制下，松下电器株式会社的中国东北亚事业战略及松下家电中国事业战略同步亮相。松下集团三大业务板块中，解决方案领域被定位为成长引擎，致力于打造具备全球竞争力的解决方案事业，并创造集团协同效应；元器件领域追求高增长收益；智能生活领域则凭借全球增长潜力，成为引领松下品牌的核心事业。原生活电器公司、中国东北亚公司以及松下娱乐·互动株式会社将整合为新的“松下电器株式会社”。
原中国东北亚公司（CNA）在完成阶段使命后，正迈向第二阶段的中国东北亚事业（CNAB）。新架构下，该事业涵盖大家电、小家电、AVC产品轴业务部门及全球市场营销部门，成为新松下电器株式会社中唯一以区域为轴、具备跨业务统筹职能的组织，肩负引领全球增长的重任。围绕中国市场的创新商业闭环也从“在中国，为中国”升级为“在中国，为全球”。
2026年1月，中山正春正式出任松下电器株式会社CSO、中国东北亚事业总裁。他表示：“松下在中国的事业已进入第二阶段，新生的松下电器株式会社将中国视为未来发展的起点，凭借中国市场的竞争力向全球发起挑战。”自2019年CNA成立以来，截至2024年，该机构累计创造超过150亿元人民币（3000亿日元）的营业现金流，并通过中国成本、中国速度、中国模式，在产品、触点及人才方面形成竞争优势。
在松下家电中国事业战略中，强化基于顾客价值的优质商品成为核心。松下家电从用户全场景生活体验出发，通过完善的家电商品群与套系化布局，深化住空间全面解决方案。松下电器株式会社中国东北亚事业副总裁、智慧生活事业部事业部长林一斌指出：“尽管中国家电市场需求下降、存量市场竞争加剧，但这里仍是全球家电产业的核心中枢。”
过去几年，松下家电在中国实现了产品设计开发的本土化，推出多款具有全球竞争力的创新产品。例如，全球首创的四筒全热泵洗烘护一体机ALPHA G5、饭光光电饭煲等，均受到消费者青睐。2024-2025年度，松下家电成为中国市场成长最快的外资品牌。2025年，在“China for Asia”项目中，松下在中国开发的冰、洗、厨产品在亚洲其他市场实现200%增长，尤其在东南亚市场广受欢迎。
除了单品创新，2026年松下“住空间家电”战略持续升级。以“一套住空间”全维度解决方案为核心，松下推出旗舰套系喜马拉雅，并计划春季发布全新升级的套系产品。中国东北亚事业（CNAB）将加速实现全球标准成本，充分利用中国供应链优势拓展全球市场。松下厨房小家电事业将启动彻底改革，加速源自中国的研发创新，并推向全球。未来，松下各事业品类的战略决策团队将在中国推动全球事业发展。
林一斌表示：“中国市场的积累是我们走向全球的重要基础。我们希望将中国速度、中国成本、中国模式复制到全球，实现‘China for Global’的输出。”2025年，松下通过优化营销全链路能力，将经销商数量从约900家减少至约630家，有效规范市场秩序，实现利润质量逆势改善。同年，松下成为全品类外资品牌TOP 1，冰箱在大容量赛道增长60%，洗衣机、便携剃须刀、护发吹风机、电饭煲等品类均取得外资品牌第一。
面对内卷环境，2026年松下提出“共存共赢”新战略，致力于构筑开放式商业生态系统。通过全产业链无边界深度合作，松下将高效解决用户痛点，挖掘家电行业增量价值。例如，住空间领域计划在线下主要渠道布局400家以上门店，推动场景解决方案模式落地。松下认为，真正的繁荣是产业链共同繁荣，而非零和博弈。衡量企业成功的标准在于能否与客户、合作伙伴实现共赢。
“成熟的供应链是松下拓展海外的重要利器，能大幅提升成本、品质和效率。”林一斌说，“未来，松下将以‘共存共赢’为理念，推动供应链为消费者和市场创造新价值。”
