近日，戴比尔斯集团发布最新《钻石行业报告》，基于对美国市场18,500名18至74岁女性的深度调研，揭示了全球最大钻石消费市场的最新趋势。报告显示，天然钻石仍是美国消费者最青睐的奢侈珠宝品类，其单件平均成交价较两年前上涨25%，而沙漠钻石这一细分品类凭借差异化定位，成为市场增长的新亮点。与此同时，Z世代崛起为第二大消费群体，非婚嫁场景需求占比达四分之三，推动行业向多元化方向发展。
美国消费者对天然钻石的偏好显著领先于其他品类。调研中，11%的女性将天然钻石珠宝列为最渴望获得的奢侈礼物，远超培育钻石（8%）、其他宝石（5%）和纯金首饰（4%）。消费升级驱动下，天然钻石平均单价从2023年的3,242美元升至2025年的4,063美元，增幅达25%。这一增长主要源于消费者对更大克拉重量的追求——平均单件总克拉数从1.65克拉增至1.86克拉。其中，沙漠钻石表现尤为突出：2025年第四季度和2026年第一季度，其销售额同比增幅分别达15%和19%，远超天然钻石整体4%和9%的增速，印证了差异化定位的市场潜力。
年轻世代正成为天然钻石市场的重要驱动力。尽管Z世代仅占美国总人口18%，但其贡献了天然钻石需求价值的近四分之一（23%），跃升为第二大消费群体。该群体购买天然钻石的平均单价达4,080美元，接近婴儿潮一代的两倍，年均购买或收到钻石的频率为1.83次，高于全世代平均的1.7次。在消费场景中，婚嫁虽仍占主导（45%），但生日等礼赠场合占比达17%，显著高于13%的平均水平。Z世代更倾向于将钻石视为身份象征，注重自我表达，并高度依赖社交媒体获取购买信息。
非婚嫁场景的崛起是行业最显著的转变之一。目前，该类需求已占据美国天然钻石总需求的四分之三，成为增长核心引擎。庆祝新工作、晋升、纪念个人成就以及悦己消费，正日益成为购买天然钻石的重要动因。这一结构性变化为市场长期增长开辟了更广阔的空间。戴比尔斯集团钻石需求洞察与分析首席研究员戴安娜·米特科娃指出：“当代消费者对天然钻石的渴望不减，但其购买方式与动因正在演变。订婚不再是唯一价值引擎，消费者在更广泛的场景中选择天然钻石，并追求独特设计。”
与天然钻石的稳健增长形成对比的是，培育钻石市场面临挑战。2025年，培育钻石仅占独立珠宝商钻石销售额的15%，天然钻石仍占据85%的绝对份额。尤其当培育钻石达到三克拉及以上时，销量明显回落，表明消费者可能认为过大尺寸的培育钻石缺乏真实感。随着培育钻石价格持续走低，零售商难以引导消费者转向更大尺寸产品，这或对整体销售额及长期毛利率构成压力。戴比尔斯集团企业事务与战略执行副总裁埃里克·瓦尔内斯表示：“供需动态正在重塑行业格局。供应端，天然钻石产量下降预计将逐步改善供需平衡；需求端，美国经济的韧性与中国需求的稳健，已推动2025年全球天然钻石需求恢复增长。鉴于培育钻石的零售回报未来或承压，零售商将进一步明确两类钻石的区隔，巩固天然钻石的价值。”
戴比尔斯集团成立于1888年，是全球领先的钻石公司，业务涵盖勘探、开采、销售和营销全链条。集团在博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚和南非拥有主要矿区，员工超过20,000人。其品牌组合包括De Beers戴比尔斯和Forevermark永恒印记，并通过GemFair和Tracr等计划推动钻石开采的可追溯性。戴比尔斯钻石研究机构提供教育和实验室服务，Ignite团队则开发钻石分选、检测和分类技术，持续为行业提供创新支持。集团秉持“创守永恒”承诺，致力于构建更公平、安全、洁净和健康的未来，同时保护环境、促进社区繁荣。
