在“人工智能+”浪潮与“新质生产力”培育的时代背景下，消费企业如何更高效地激发内需潜力成为行业关注焦点。毕马威第五届“消费50”榜单发布及颁奖典礼近日举行，活动以“聚智前行，引领消费破浪全球”为主题，通过主题演讲、圆桌论坛等形式，深入探讨消费行业动态与未来趋势。现场同步发布“毕马威第五届消费50榜单”及青岛《市南区消费观察报告》，为行业提供多维洞察。
毕马威中国主席邹俊在致辞中指出，我国消费结构正加速向服务化、品质化升级。经济全球化推动国内消费市场边界持续拓展，国内外品牌竞争与合作日益频繁；同时，人工智能、大数据、物联网等技术的广泛应用，正在重塑消费场景与消费者行为模式。这种双重变革既带来挑战，也为行业创新提供了广阔空间。
自2021年首次推出“新国货50榜单”以来，毕马威消费50系列评选已构建起覆盖创新、ESG、运营效率、用户体验等维度的评估体系。五年来，累计发掘数百家优秀企业，覆盖美妆个护、餐饮、食品饮料、数码电子等超20个细分赛道，并逐步拓展至便利店、供应链、硬奢珠宝、电商等新兴领域。毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤强调，消费与科技、生产方式的深度融合正催生新兴消费增长点，行业需以高质量供给满足新需求变化。
本届上榜企业在科技创新应用、产业链地位及可持续发展能力等领域表现亮眼。毕马威中国北方区首席合伙人吴旭初介绍，榜单特别聚焦服务消费、文化消费、黄金饰品三大赛道，围绕品牌价值、用户体验、智能化创新等八大核心维度展开评估。评选旨在发掘通过运营效率提升消费者体验、以精益供应链应对需求多样化、并通过创新设计实现用户深度共鸣的企业。数据显示，成立10年及以上的上榜企业比例逐年上升，显示行业格局趋于成熟；同时，5年以下初创企业凭借商业模式与产品创新脱颖而出，成为榜单亮点。
活动现场设置的圆桌论坛汇聚行业智慧，赋能企业高质量发展。毕马威零售及消费品领域资深专家与企业创始人围绕消费趋势、资本市场、可持续发展等议题展开深度对话。主旨演讲环节分享了“从0到100打造爆款情绪价值商品”的实战经验，并对2026年消费趋势与资本市场展望进行探讨。圆桌论坛中，嘉宾结合企业实践案例，就精准洞察消费者需求、科技赋能运营效率提升及可持续增长路径等议题分享独到见解，为行业创新提供多元思路。
为支持上榜企业可持续发展，毕马威提供品牌价值提升、资本市场接洽、产业生态融合等全链条服务。毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，通过专业平台赋能，企业可更好适应国内外产业链协同生态，应对阶段性挑战，实现高质量发展。随着第五届评选成功举办，毕马威将开启产业赋能新篇章，助力优秀消费企业在多领域拓展机遇，推动中国消费产业迈向更高水平。
