在当下的营销领域，创作者营销已从曾经的新兴现象，逐步演变为品牌战略中不可或缺的核心环节。最新发布的《2025–2026年创作者营销状态报告》显示，即便面临经济环境的波动，这一行业依然展现出强大的发展韧性，投资回报潜力持续释放，品牌与机构纷纷加大投入，推动创作者营销进入“效能时代”。
报告指出，尽管经济形势存在不确定性，创作者营销的投资规模却逆势上扬。品牌平均每年投入达290万美元，代理商的投入更高，达到440万美元，较去年同期增长171%。其中，大型企业的年投资额在560万至810万美元之间，这一数据充分表明，企业对创作者内容驱动长期增长的信心十足。值得关注的是，超过七成的企业增加了相关预算，且近三分之二的增长预算来自对数字广告和付费渠道的重新分配，这反映出品牌对创作者营销效率和效果的认可。
随着投入的增加，行业面临的挑战也发生了转变。过去，预算不足是主要问题，如今，衡量创作者绩效、加速内容生产、应对人工智能发展以及风险管理成为新的关注焦点。品牌更加注重运营的成熟度和跨部门协作，超过半数的行业领先者已设立专门的“卓越中心”，以统一策略、提升决策效率并强化品牌安全。同时，创作者内容的应用范围不断拓展，被广泛复用于官网、付费广告、邮件营销等多个渠道，其作用已从单一推广延伸至支撑整体营销策略的内容基础设施。
品牌安全与创作者适配性成为行业关键议题。随着创作者内容的整合运用日益广泛，品牌声誉和合规风险随之上升。报告显示，确保创作者调性与品牌价值观契合，已取代粉丝数量，成为选择合作创作者时的首要标准。72%的大型企业表示，品牌安全的重要性在过去一年显著提升。为应对这一挑战，多数企业采用混合管理模式，结合内部团队与外部代理商的专业能力，同时加强自身对创作者数据的管理与分析，以构建长期可控的品牌安全体系。
在技术层面，人工智能的应用已渗透到内容生成、数据分析、创作者筛选等多个环节。报告显示，95%的品牌和97%的代理商在过去一年使用了相关工具。然而，AI并未取代人类在创意和关系管理中的核心地位。多数营销人员支持利用AI提升运营效率，但认为其不应介入创作者关系管理等需要人情味和创造力的环节。创作者群体也强调，自身声音和形象不可被技术替代，这体现了行业对真实性和人性化连接的坚持。
人工智能与内容自动化、品牌安全与合规、社交电商的兴起以及跨渠道归因分析，被业内视为影响未来营销格局的关键因素。随着创作者营销的成熟，品牌将更加注重构建能够整合数据、优化流程并精准衡量效果的基础架构，以充分释放创作者生态的商业潜力。在这一过程中，持续优化合作模式、强化品牌与创作者之间的信任与协作，将成为推动行业发展的核心动力。
