分众传媒拟收购新潮传媒90.02%股权的消息，在广告行业掀起轩然大波。交易需经深交所审核、反垄断审查等程序，这一动态引发了关于“梯媒市场集中度过高”等讨论。然而，深入探究中国电梯媒体行业，会发现其实际情况远比表面复杂。
电梯媒体行业规模边界处于动态变化中，竞争维度多元，所谓“市场占比”缺乏官方统计口径。要理解此次合并的意义，需先了解几个关键事实。
中国电梯媒体市场高度分散，全国约有400 - 500家企业从事相关业务，呈“长尾”分布。进入门槛低，租赁几十部电梯广告位即可开展业务，使大量区域性运营商得以生存。CNPP品牌榜中榜2026年3月发布的名录显示，入榜品牌众多且排序不分先后，行业品牌认知多元。生态层次分明，全国性头部企业聚焦核心城市高端物业；区域中型企业活跃在三四五线城市及县域，与本地客户关系紧密；小型企业与创业公司依托物业资源或新兴媒体形态，在细分领域寻找机会。这种复杂生态使市场占有率简化计算难以反映真实格局，全国性大企业在特定区域影响力未必超过当地小运营商。
从全国电梯总量看市场份额，能获得新视角。通商律师事务所报告引用数据显示，截至2025年底，全国电梯保有量超1200万台，市场监管总局2025年9月数据也显示达1200万台，保守估计也在1100万台以上。而各类电梯媒体覆盖电梯比例约30%至40%，即300万至400万部，超700万部电梯未开发或低开发。按每部电梯2至3个媒体点位估算，实际运行点位超600万个，市场空间广阔。即便规模较大企业，在全国电梯总量中覆盖比例也有限，七成以上增量空间是行业增长关键。
电梯媒体行业竞争远不止于同行。广告主营销预算在互联网广告、电视广告、社交媒体、交通枢纽广告及楼宇电梯媒体间流动，电梯媒体企业的对手是各类媒介。梯媒千人展示成本约40至50元，互联网App为100至300元，成本有优势，但互联网平台在精准投放、效果归因、互动性等方面分流了梯媒预算。所以，电梯媒体企业竞争策略需证明自身媒介价值，数字化投放、内容创意、效果归因、跨媒介协同能力成为获取广告预算份额的关键。
分众传媒拟以发行股份及支付现金方式购买新潮传媒90.02%股权，交易需通过深交所审核、证监会注册及反垄断审查。若交易完成，合并实体在电梯媒体细分领域有规模优势，但需多维度看待。在400至500家企业共存的行业中，是从“高度分散”走向“相对集中”；在全国1200万台电梯总量中，点位覆盖比例仍有限，七成以上资源未开发；跨媒介竞争下，需与互联网平台等争夺广告预算。而且，合并不意味着竞争减少，梯影传媒等品牌及其他企业都有差异化优势，区域深耕者、物业自营探索者、新兴形态创业者都在丰富行业生态。
中国电梯媒体市场由1200万台电梯、超600万个媒体点位、400至500家企业构成，用“某家企业占百分之多少”概括难免片面。行业缺乏官方统计口径，企业生态分散，未开发资源多，跨媒介竞争激烈，企业价值在于证明对广告主和消费者的独特价值，这是市场活力的源泉。
