老铺黄金，作为古法黄金领域的先驱者，其独特的用人策略与品牌定位一直备受关注。此前，老铺黄金在招聘门店销售岗位时，就展现出了与众不同的标准。除了对学历和工作经验有要求外，还格外注重求职者的外形气质，认为“眼缘”、温婉大气与亲和力同样重要。这一策略使得不少空姐也加入了老铺黄金的面试队伍，进一步凸显了品牌对“美”的独特追求，旨在将自身与奢侈品形象紧密相连。
近日，老铺黄金发布的2025年度业绩报告引发了市场的广泛关注。报告显示，老铺黄金在这一年里实现了显著增长，收入高达273.03亿元人民币，同比增长221.0%；母公司所有者应占盈利为48.68亿元，同比增长230.5%；毛利也增长了193.4%，达到约102.74亿元。这一系列亮眼的数据，无疑证明了老铺黄金在市场上的强劲表现。
有分析指出，若将老铺黄金的年营收规模按欧元折算，约为34亿欧元，这一数字与全球知名的奢侈品牌、意大利的普拉达（PRADA）的33.9亿欧元不相上下。这意味着，从规模上来看，老铺黄金已经跻身全球一线奢侈品牌之列，展现出了强大的品牌实力和市场潜力。
财报还披露了一个令人瞩目的数据：老铺黄金在2025年单个商场的平均年化销售业绩接近10亿元。根据弗若斯特沙利文的资料，这一成绩在全球奢侈品集团中名列前茅，集团在中国内地的单个商场店效、坪效均排名第一，甚至超过了爱马仕等国际奢侈品牌。
弗若斯特沙利文的调研资料进一步揭示了老铺黄金消费者的独特之处。数据显示，老铺黄金的消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率在不断提升，从2025年7月的77.3%增长至2026年3月的82.4%。这一数据充分验证了老铺黄金品牌的高端定位，以及其消费者所具备的高端消费特点。
在会员体系方面，老铺黄金也展现出了其高端品牌的特色。根据消费金额，老铺黄金将注册会员分为普卡会员、金卡会员和黑金卡会员四个等级。其中，累计消费满30万元可成为金卡会员，满50万元则为黑金卡会员。不同等级的会员享有不同的权益，如积分奖励、私密VIP室及专属折扣等，进一步提升了消费者的购物体验和忠诚度。
老铺黄金董事长徐高明曾表示：“老铺没有追求性价比的客群。”他解释称，高端品牌所形成的是文化溢价、工艺溢价和审美溢价，这与追求性价比是相悖的。这一观点在老铺黄金的客群数据中得到了充分体现。海通证券的调研显示，老铺黄金的单客年均消费超过10万元，其中黑金卡会员的年消费更是普遍突破50万元。在北京SKP等核心门店，黑金卡会员以10%-15%的人数占比贡献了约七成的销售额，这些客户与爱马仕、宝格丽等奢侈品牌有着近八成的用户重合度。
然而，老铺黄金也面临着金价波动带来的挑战。财报显示，报告期内黄金价格持续上扬，从2025年1月的633.21元/克涨至12月的979.92元/克，涨幅达54.8%。受此影响，老铺黄金的毛利率一度略微下滑至37.6%，但规模效应带动净利率提升至18.4%。尽管这一毛利率在黄金企业中处于领先地位，但与爱马仕（71%）、历峰集团（67%）等奢侈品巨头相比，仍存在较大差距。
