由国家广告研究院与京东零售联合发布的《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》显示，中国IP产业正经历从文化符号到商业枢纽的转型。这份91页的深度研究指出，2023年中国授权商品及服务零售额突破137.7亿美元，头部IP通过全产业链布局展现出强劲增长动能，尽管人均消费水平仍落后于发达国家，但市场已进入规模化与高质量发展的关键阶段。
研究构建的"四维能力模型"揭示了IP商业化的核心逻辑。以名创优品为例，接入IP后产品溢价率达32.7%，印证了情感价值与符号价值对品牌增值的双重驱动。数据显示，社交媒体与视频平台成为IP传播主阵地，覆盖超半数用户。值得注意的是，有孩家庭IP衍生品购买率高达74.1%，儿童消费需求成为市场重要引擎。消费者决策要素中，IP形象喜爱度、产品质量与实用性位列前三，社交分享价值则处于末位，反映市场仍以情感驱动为主导。
产业链层面，电商平台正重塑IP变现路径。京东首创的"IP数据+用户数据+品类数据"评估体系，在OPPO与猪猪侠联名案例中实现3亿次曝光，验证了数据驱动的精准匹配模式。研究特别指出，经典动漫IP通过持续内容迭代维持跨代影响力，如奥特曼构建的IP帝国覆盖多年龄层；泡泡玛特则通过自有IP与联名IP双轮驱动，向国际经典IP发起挑战。
报告发布的IP价值评估体系将市场主体划分为SSS至B五个等级，涵盖《王者荣耀》《哪吒》等头部IP。评估模型显示，头部IP正加速全产业链生态构建，而"轻IP"（如无剧情形象IP）凭借高情绪价值与碎片化消费适配性，成为授权市场新增长点。技术变革方面，AI与元宇宙正在重构IP创作传播范式，预计未来3-5年将催生新的产业形态。
在应用场景创新上，"泛IP在地共生"模式推动文旅融合，通过构建城市记忆锚点实现文化消费场景升级；短视频平台催生的"快闪性IP"则要求品牌平衡短期流量与长期价值。研究强调，IP联名已从流量叠加转向战略协同，品牌需在价值观契合、产品共创与全链路体验层面深化合作。数据显示，78%的受访企业计划在未来两年增加IP合作预算，反映市场对IP商业价值的持续看好。
