商业调查与营销机构Flywheel最新发布的报告显示，全球电子商务格局正经历深刻变革，社交电商成为驱动增长的核心力量。预计到2030年，字节跳动旗下电商平台将占据全球零售市场14.6%的份额，以1万亿美元销售额跃居全球第三大零售商，仅次于预计销售额达1.1万亿美元的亚马逊。
报告特别指出，传统零售巨头沃尔玛虽仍保持全球前五地位，但市场份额将大幅下滑至第五位，且成为唯一依赖实体店销售为主的大型零售商。这一转变凸显了线上渠道对零售业的颠覆性影响，社交电商的崛起正在重塑全球消费生态。
作为社交电商领域的标杆平台，TikTok Shop的发展轨迹印证了这一趋势。该平台目前已在17个国家开展业务，覆盖美国、英国、法国、德国等主要市场及东南亚地区。数据显示，其2026年交易总额（GMV）有望突破870亿美元，较当前水平增长56%。在美国市场，TikTok Shop已超越其他社交电商平台，预计2025年销售额将超过150亿美元。
消费行为的转变是推动这一变革的关键因素。短视频、直播购物等新型交互方式正在取代传统零售环节，创作者内容与社区推荐逐步取代品牌自宣成为消费决策的主要依据。在TikTok Shop平台上，美容产品占据主导地位，健康用品、家居装饰及女性服饰等品类也呈现快速增长态势。
Flywheel分析认为，社交电商通过构建"内容-发现-交易"的闭环生态，创造了全新的消费体验。这种模式不仅缩短了消费者决策路径，更通过社区互动增强了用户粘性。随着TikTok Shop持续拓展新市场，其全球影响力有望进一步扩大，为电子商务发展注入持久动力。
