中国高端品牌老铺黄金正逐渐成为海外奢侈品研究领域的焦点。凭借其业绩增长、门店布局、产品创新以及消费者的高度认可，老铺黄金已成为观察高端消费市场价值重构的重要案例。瑞士洛桑国际管理发展学院（IMD）战略与组织创新教授斯特凡・JG・吉罗长期关注全球奢侈品行业动态，今年初，一份关于老铺黄金的预测报告引发了他的兴趣——报告称，到2025年，老铺黄金在中国市场的销售额将超过历峰集团珠宝业务。这一预测让吉罗意识到，中国品牌正在通过创新商业模式和融合传统工艺与现代设计，挑战西方奢侈品牌的传统地位。
吉罗教授近期专程调研老铺黄金，探讨中国奢侈品牌的独特价值与发展路径。他认为，老铺黄金的成功在于将足金材质、中国传统美学的现代诠释、传统工艺、突破西方标准化设计的零售体验以及定制化服务融为一体，构建了一套独特的奢侈品价值体系。过去，西方奢侈品牌凭借国际知名度、品牌历史和身份象征在中国高端市场占据主导地位。如今，消费者开始重新连接自身文化，从追求“大众认可的品牌”转向寻找更符合个人审美和文化根源的产品。他们更加注重材质、工艺和服务，并重视高端定价背后的真实价值。
在吉罗看来，老铺黄金对“价值”的坚持尤为突出。许多珠宝品牌强调产品的代际传承和保值属性，这也是在全球奢侈品市场承压背景下，珠宝品类仍能保持增长的原因之一。与西方品牌普遍使用18K金不同，老铺黄金坚持使用24K足金，尽管这一选择对利润管理带来挑战，却赋予了产品更强的长期价值和保值属性。行业数据显示，2025年和2026年上半年，老铺黄金在全球奢侈品牌中单商场店效和坪效均排名第一，在珠宝品类中更是以数倍业绩领先国际品牌，成为唯一进入高级珠宝奢侈品赛道的中国品牌。
这种转变给国际奢侈品牌带来了新挑战。吉罗指出，过去十多年，许多奢侈品牌通过涨价、扩张和高曝光度获取中国市场增长，但也导致品牌稀释和价格与价值失衡等问题。对于更成熟的中国消费者而言，单纯的西方奢侈品符号已不足以吸引他们，他们开始重新衡量高端消费的价值，包括高品质、真实价值以及文化表达和服务体验的创新性。
在访谈中，吉罗教授进一步分析了中国奢侈品市场和消费者的变化。他表示，中国消费者如今拥有更多选择，不仅限于成熟的西方品牌，还有许多在零售概念上极具创新性的中国品牌。这些品牌通过复兴和重塑传统文化遗产，结合漂亮的门店设计，既承载中国文化传统，又具有当代感和前瞻性。中国市场更加多元，消费者更理性地思考消费决策，追求新的体验。老铺黄金正是在这一空间中提供了新的价值。
吉罗教授认为，老铺黄金进入他的研究视野，是因为它满足了中国消费者对文化共鸣和创新的需求。老铺黄金不仅诠释了中国文化中的经典符号，还为当代创造了新作品。其门店设计独具辨识度，明宋书房的布局带来了深刻的零售体验，深受成熟消费者喜爱。老铺黄金的产品结构从日常饰品到艺术珍品级金器，吸引了大量高净值消费者，尤其是兼具艺术与收藏属性的金器品类，体现了中国特色和文化底蕴。
关于老铺黄金的高端定位，吉罗教授表示，该品牌在打一场与奢侈品规则一致的长期战。它通过创造力、文化连接、优质材质和工艺，支撑了品牌超出黄金本身的价值。老铺黄金专注于24K金，没有妥协或捷径，成功与消费者建立了消费价值信任。对于老铺黄金是否具备奢侈品牌特征，吉罗认为，奢侈品是对超高品质和创造力的承诺，是产品能穿越时间保持价值的承诺，也是建立在产品之美基础上的承诺。老铺黄金符合这些维度，甚至可以说，如果老铺不算奢侈品牌，那么中国乃至世界就没有奢侈品牌了。
吉罗教授还提到，老铺黄金已建立了创造力、工艺、服务体验、产品结构和文化传承等重要支柱，支撑其成为奢侈品领域的长期玩家，而非追求短期收益。关于中国传统工艺和东方审美能否成为全球奢侈品语言，他表示尚未有全部答案，但可以确定的是，老铺黄金凭借优美的产品、经典文化元素、珍贵材质和工艺以及精心设计的产品结构，为进入国际市场奠定了良好基础。他将在今年11月5日发布的《中国奢侈品牌研究报告》中进一步探讨这一问题。
