在国内披萨市场，达美乐正以惊人的速度崛起，成为备受瞩目的“排队王”。这家国际披萨品牌近年来在中国市场实现了快速发展，吸引了大量消费者的关注。
根据最新披露的中报数据，达美乐在中国市场的特许经营商达势股份上半年表现亮眼，实现收入25.93亿元人民币，同比增长27%；净利润更是达到6592.4万元，同比激增504.4%。这一成绩的取得，标志着达美乐在中国市场终于迎来了盈利的转折点。
回顾达美乐在中国的发展历程，可谓一波三折。早在1997年，达美乐就进入了中国市场，但初期发展并不顺利，品牌知名度远不及必胜客等竞争对手。直到2017年，达势股份获得达美乐的特许经营权，才为品牌的发展注入了新的活力。此后，达美乐开始加速门店扩张和产品升级，逐渐在中国市场站稳脚跟。
在扩张策略上，达美乐初期主要集中在北京等一线城市，随后才逐步向华南、华东地区拓展。然而，这种以一线城市为主的市场布局在一定程度上限制了品牌的扩张速度。为了突破这一瓶颈，达美乐近年来开始将目光投向下沉市场，这一战略调整取得了显著成效。
数据显示，今年上半年，达美乐中国净新增门店190家，新进驻9个城市，门店总数达到1198家，覆盖48个城市。其中，非一线城市门店数量达到683家，占比超过一半。这一变化不仅体现了达美乐对下沉市场的重视，也反映了其市场布局的优化。
从销售数据来看，达美乐在下沉市场的表现尤为突出。今年上半年，一线城市515家门店的销售额为10.85亿元，占总收入的41.8%，同比增长7.2%；而非一线城市683家门店的销售额则达到15.09亿元，同比增长46.6%，增速远超一线城市。这一数据充分证明了达美乐在下沉市场的巨大潜力。
达美乐之所以能够在下沉市场取得成功，与其丰富的口味选择和灵活的DIY搭配方式密不可分。品牌还通过打折、促销等活动吸引消费者尝试购买。然而，随着新鲜感的消退，达美乐也面临着一些挑战。例如，披萨并非国内消费者的主食，市场接受度有限；同时，随着市场上披萨品牌的增多，竞争也日益激烈，价格战成为常态，压缩了品牌的盈利空间。
针对这些问题，达势股份表示，将继续坚持数字化引领战略，通过产品创新和营销升级来激活消费动能。未来，达美乐将推出更多新品和限时活动，以满足消费者的多样化需求。同时，品牌还将加强消费社群的构建，提升用户粘性和忠诚度。
在下沉市场的配送服务方面，达美乐也面临着一定的挑战。其“30分钟必达”的承诺在非一线城市可能难以完全实现。对此，达势股份表示，外送是其4D战略的重要组成部分，随着在非一线城市的深化布局，将逐步在这些市场系统化推出配送服务。这种审慎的拓展策略将有助于释放增量增长机会，将一线市场验证成功的高效配送模式复制到新兴市场。
