苏宁易购近日宣布推出全新业态——Suning Fun年轻力中心，并同步发布专属IP形象“Leo（中文名：里奥）”。这只以ISFP“探险家”为MBTI类型的潮流小狮子，凭借外冷内热的性格与热爱极限运动的设定，迅速成为品牌与Z世代对话的核心符号。其设计融合了酷萌风格与年轻化审美，未来将活跃于门店活动及社交场景，通过情感化互动拉近与用户的距离。
作为Suning Fun的“潮流生活探索官”，Leo的特质与品牌定位高度契合。其热爱猎奇探险、潮玩时尚的形象，精准呼应了Suning Fun“好逛好玩、潮流有态度”的核心理念。据项目负责人透露，Leo将深度参与新品首发、品牌互动及会员活动，通过年轻化的表达方式构建品牌与消费者的情感纽带。这一IP的推出，标志着苏宁易购在品牌年轻化战略中迈出关键一步。
定于3月28日在南京新街口开业的Suning Fun，以“购物+探索+社交+娱乐”的复合模式重新定义线下消费场景。项目规划四大功能板块：超级里奥运动超乐场Super Leo Park集结了VR翼装飞行、室内滑雪等70余个娱乐项目；潮玩科技聚集地Fun Zone汇聚前沿科技产品；品牌首发中心AEL提供限量新品体验；新社交宠物生活馆Leo's Paw则打造人宠共融的社交空间。通过强情绪、强社交的场景设计，Suning Fun致力于成为年轻人“来玩、来放松、来社交”的城市新地标。
苏宁易购集团副总裁柳赛指出，Suning Fun的诞生源于对消费趋势的深刻洞察：“零售空间必须提供不可替代的体验价值，才能与新一代消费者同频共振。”为此，项目从设计到运营全面年轻化：店内60%以上商品面向Z世代及α世代，95后和00后员工占比超90%，并通过电竞、摄影、潮玩等主题活动持续刷新用户体验。柳赛强调：“Suning Fun不仅是购物场所，更是与年轻人共创快乐记忆的伙伴。”
随着Leo的正式亮相，苏宁易购在线下年轻力生态的布局愈发清晰。从IP形象的情感化运营到场景体验的创新设计，品牌正通过多维度的年轻化转型，构建与新一代消费者的深度连接。这一战略调整，或将为传统零售业态的转型升级提供新的参考样本。
