日本电子业巨头松下控股近日宣布重大战略调整，将自2026年4月起全面退出北美及欧洲市场的电视销售业务，转由中国家电企业创维集团接手。根据双方签署的合作协议，创维将负责欧美地区的销售、营销及物流体系，而松下则保留产品质量监管与视听技术标准制定的核心职能。此次业务移交不涉及人员裁减或生产设施调整，但标志着松下全球电视业务进入深度重组阶段。
据行业数据显示，松下电视业务已连续多年承压。2024年全球出货量仅202万台，较2016年峰值631万台暴跌68%，市场份额不足1%。在欧美市场，其战略失误尤为明显：欧洲市场因缩减中小尺寸产品线导致销量下滑，美国市场则自2013年退出等离子电视业务后，重返市场表现持续低迷。奥维睿沃报告指出，松下在北美电视市场的份额已从2015年的4.2%降至2024年的0.7%。
此次合作并非孤立事件。松下自2025年初便释放业务重组信号，2月总裁明确表示将电视业务列为"大刀阔斧改革"对象，首席财务官更透露原定1万人的全球裁员计划可能扩大至1.2万人。值得关注的是，松下娱乐部门将于4月1日重组至新成立的松下公司，但此次调整不涉及本次业务移交相关领域。
创维集团在此次合作中展现强劲实力。2024年其全球出货量达820万台，并持有北美市场飞利浦电视销售授权，拥有成熟的海外供应链与渠道网络。分析认为，通过接管松下欧美业务，创维可快速切入主流市场，同时借助松下品牌提升高端产品竞争力。这种"技术+渠道"的互补模式，与索尼与TCL电子1月宣布的合资计划异曲同工——后者将由TCL电子持股51%，共同运营索尼家庭娱乐业务。
日系电视品牌的整体衰退已成为行业趋势。2024年索尼、夏普、松下三大品牌全球出货量合计占比仅5.1%，较2015年的19.3%大幅萎缩。东芝2018年将电视业务出售给海信，夏普2016年纳入鸿海集团后仍未能重振，此次松下与创维的合作，进一步印证了全球电视产业格局的深刻变革。业内人士指出，中国厂商凭借成本优势与供应链效率，正在重塑全球消费电子产业版图。
