在消费行业不断变化与迭代的浪潮中，新的概念、玩法和商业模式层出不穷。尽管许多曾经风靡一时的创新已经逐渐淡出人们的视野，但其中也不乏一些成熟的方法论和科学的路径被沉淀下来。爆品公式、内容营销、品牌节奏……这些看似已经形成“标准答案”的环节，在如今追求确定性的市场环境下，使得许多品牌的选择趋于同质化。然而，过度依赖经验和规律，虽然可以规避错误，却也可能扼杀创新。
演员周一围，如今以生活方式品牌WEIIEW7082（以下简称WEIIEW）主理人的身份出现在公众视野中。他的跨界尝试，为行业带来了独特的视角。在明星跨界做品牌并不鲜见的当下，周一围的独特之处在于他既保持理想主义，又脚踏实地；既抽离于世俗，又躬身入局。这种矛盾而平衡的姿态，为许多深陷行业惯性思维的人提供了新的思考方向。
在许多人追求效率和规模的时候，周一围却认为，好酒未必需要大声吆喝。他相信，有些声音只有在合适的时机才能被听见。虽然他并不排斥品牌做大，也希望WEIIEW能够获得更多人的认可，但他并不强求短期内实现爆发式增长，更不愿违背初心去迎合市场。
“我希望它是一个自在、具足的品牌，能够拥有自己的态度，同时不过分干预或改变他人的生活观念。”周一围表示，相比于遵循行业总结的规律去做“正确”的事情，他更愿意坚持自己的表达方式。这并非傲慢或自嗨，而是一种对非常规创造的追求。他深知自己无法代表所有人，也明白自己的选择未必符合流行趋势或精准预测未来，但他愿意接受任何结果。
每个品牌所处的阶段和资源禀赋不同，面临的问题和选择空间也各异。周一围的品牌哲学未必适用于所有情况，但他的视角或许能启发其他人在“做别人”和“做自己”之间找到更合适的平衡点。在共识扎堆的地方，适当逆行，可能会带来意想不到的收获。
周一围对于世界的认知，源于他的职业和成长经历。作为演员，他的生活和工作密不可分，工作是再现某种生活，而生活则为工作提供素材。这种独特的职业特性，让他的认知难以被标准化。对于他来说，文艺工作者的任务就是呈现自己的状态，无论是通过表演、文字还是其他形式。
演员这个职业赋予了周一围一种“上帝视角”。他需要抽离自己，像旁观者一样审视自己的行为和选择。这种双重视角让他能够更全面地理解人生。例如，他可能会从第三方的角度看到自己喝了太多不健康的饮料，或者熬夜刷短视频后依赖咖啡提神，然后抱怨心脏不适。而从第一视角出发，他可能会认为这是放纵的快乐，是心理压力的释放。演员的工作，就是在这种矛盾中寻找平衡。
从刘川、丁修到狄仁杰，周一围通过塑造各种角色，逐渐理解了人性的复杂性。他认为，人是某种生活观念、思想观念和对世界态度的集合体。每个人都是复合体，身上具备各种特质，只是观察的角度不同，看到的点也不同。
综艺节目是打破演员标签的窗口，但周一围向来“用角色说话”，参与的综艺并不多。然而，《演员的诞生》和《爱的修学旅行》等节目却扭转了他的风评。他坦言，参与这些节目多是机缘巧合。他原本不愿让公众过多了解自己的生活，因为这可能会影响观众对他角色的认同。但如今，观众似乎更愿意通过演员的生活去推测其演绎的角色。这种趋势与他所受的教育相悖，但他还是接受了，并从中获得了正面反馈。
做品牌是周一围的又一次跨界尝试。他决定创建WEIIEW的契机，源于一次在杭州茶山边寻找安放身心之地的经历。他与品牌另一位主理人、建筑设计师孙云在合作设计过程中逐渐了解彼此，最终萌生了共同创建服装品牌的想法。周一围强调，这个品牌并非完全属于他个人，而是团队共同努力的结果，他只是站在了台前。
在当下做品牌或许并非最明智的选择，但周一围认为，衣食住行是刚需，人们对服装的需求是本能性的。无论是为了保暖还是追求美观，服装始终是生活中不可或缺的一部分。因此，他认为当下依然是一个合适的时机，关键在于能否做得好、做得对。他并没有宏伟的目标，只希望品牌能够保持盈亏平衡，持续存在。
在WEIIEW中，周一围的角色更像是一个集思广益的参与者。他会与团队分享自己对生活的观察和思考，比如秋天的颜色或版型选择。他愿意称自己为主理人，因为这些服装确实是他个人生活方式的外现。例如，他参与设计的一款手工抽皱面料服装，每件耗时超过120个小时，倾注了他的心血。他对这件联名限量版衣服充满得意，并强烈推荐。
参与设计让周一围感受到了前所未有的成就感和享受。当服装成型时，他会觉得它就是自己希望呈现的样子。虽然酒香也怕巷子深，但他认为好酒就在巷子里，需要路过才能品尝。他选择在人流广泛的地方让大家看到，但并不强求。有些声音只有在合适的时候才会被送达，而现代信息渠道的多样性反而加剧了信息的孤岛效应。因此，他更愿意顺其自然，与有缘人互相影响。
WEIIEW虽然也受益于工业化的发展，但与纯商业化品牌有本质区别。周一围认为，同样的布料和棉花，通过不同的工艺处理，比如多打一道褶、染不同颜色或花费更多时间制作，最终呈现的结果会赋予服装不同的灵魂。消费者可能会因为一件衣服而感动，穿上后感觉自己变得更帅、更美、更有能量，从而产生购买欲望。这种基本感知和原始冲动，促使他们去设计和分享服装。
周一围不敢说自己对生活方式的追求具有代表性，他只是在通过品牌与大家分享个人的生活方式。如果刚好被消费者认可，那将是一件幸福的事情。他承认，很多品牌通过数据统计和科学总结来指导未来，但这可能无法创造出新鲜的东西。艺术家需要像发现溪流和阳光一样去感受世界，才能进行创造。例如，在讨论主打色时，他们会提到之前流行过的莫兰迪、美拉德等颜色，这些都是对某种颜色多一分或减一分的尝试。这种选择未必切中流行或精准预判生活方式，但它是内心的一种投射。
与孙云的跨界合作中，周一围感受到了不设限的乐趣。他们不会预设交流中会遇到什么问题或规避什么冲突，而是在每季的探讨中提意见，最终找到统一。孙云在建筑设计行业的成功让他敢于尝试非常规的事情，这种品质也激励了周一围去探索不太传统的事情。他们以这种方式推导品牌该做的产品，坚持自己的表达，而不是遵循总结的规律去做“正确”的事情。
对于WEIIEW的商业诉求，周一围希望品牌能够先活下来，再影响更多的人。商业不能回避赚钱这件事，成功和挣钱本质上是一回事。做好了就挣钱，挣不到大钱说明不被认可。至于社会价值，他希望通过品牌传递认知，让更多同频的人相遇。服装品类也是如此，功能性是一方面，美观是一方面，方方面面都在传递着他们的理念。
周一围对WEIIEW的产品水准有严格要求。他会参与团队关于品质和价格的讨论，提出个人意见。某件衣服定价贵就是贵，品质次就是次，他一定会直言不讳。他自己是否会购买和穿着，是他提意见的标准。店里的每件衣服都是他认真当模特拍摄、实测好穿后才推出的。作为在乎自己品牌的主理人，如果不实测怎么好意思推销？因此，他认为WEIIEW是一个比较负责任的品牌。
设计师品牌并不好做，周一围认为没有固定的规律可循。在他的行业里，前一个戏的成功经验对下一个戏毫无指导意义。消费行业他虽然没有经验，但演艺行业的经验告诉他，只能做自己可以做的事情。前人踩过的坑，你只是不会掉进同一个坑而已。因此，做到什么样的标准以防失败，却在不停失败。对于跨界做品牌的人来说，好不好玩、有没有趣可能是更在意的事情。
周一围并不急于将明星影响力变现。他平时穿着的就是WEIIEW的衣服，因为这真的就是他的生活方式。但他未必时时刻刻登高宣传，可能仅此而已。他并不急于求成，认为成功的经验已经不能指导下一次的工作了。电影行业的宣发似乎已经无法转化成票房，大家都在寻找有效传递信息的方式。
做品牌后，周一围觉得自己最大的变化是在潜移默化中强化了自己的特质。花时间提意见是他的乐趣，大家在找共同认可的服装颜色、款式时，他并不认为浪费了时间。他不去思考做品牌是否改变了自己，而是倾向于顺其自然。这让他更有能量地持续做一件事情，如果强努着冲刺，最终可能跑不远。
周一围不太笃定任何事情一定会发生，认为取得某种成就大概率是意外。你在努力推动事情变形的时候，一定会有另外一个结果产生，可能符合预期，也可能不符合。这种状态和努力并不冲突。你努力去做，最后结果让你心安，和成功是否因为努力而来没有关系。他认为哪种活法儿都可能会有光明的未来。
对于躺平，周一围既不批判也不鼓励。他只说自己作为工作狂，每天不努力生活、工作就难受，让他躺平是对他极其不人道的折磨。同理，他看到别人说工作是折磨所以要躺平，他也能非常尊重并理解。这是一个自由的世界，想干什么都可以。人生是旷野不是轨道，这句话多么有道理。他有他认为对的选择，别人做出什么样的选择他都理解，只是不一定赞同或跟去做而已。理解别人并不意味着迷惑自己该往哪儿走，到你需要走的那一天你自然就知道了。
在WEIIEW中，周一围渴望找到同类。他希望品牌是一个自在、具足的存在，能够拥有自己的态度，同时不过分干预或改变他人的生活观念。走进店门并带一两件衣服出去的人，大概会认同他的说法。认可他们的朋友进这扇门就好，大家就是这样的交流方式。他们共同去创造一件衣服，共同把这件衣服穿出去，对这个世界宣扬他们的某种认知角度。多一个人穿这件衣服，就多了一分同类的发声，他们是不那么亮眼、夺目的，但又真实存在的个体。这就已经很好了。
衣服是不说话的，但选择穿上某种衣服的时候，就代表了我们和这个世界的一种相处方式。有些人穿得很卡通，你会愿意和他示以微笑；有些人穿得很暗黑，你会觉得他很酷炫。就像喜欢吃不同菜系的朋友天然有不同。周一围希望选择穿WEIIEW衣服的人，在没有和大家深度接触的时候，就能让大家大概知道他们对世界的态度以及他是什么人，可以发生什么样的对话。他们是在做一件表达生活态度的事情。
对于直播、见面会等活动，周一围并不排斥。做与不做都对，他现在做了就是因为他认同；没有做就是还不认同，也许以后会改变。他没有预设将来会怎么样，走一步看一步，天冷了他会加衣服的。
