当地时间9月1日，苹果公司迎来重大人事变动：蒂姆·库克正式卸任首席执行官，转任董事会执行主席，硬件工程高级副总裁约翰·特努斯接棒成为新任掌舵者。这一交接标志着持续15年的“库克时代”落下帷幕，苹果开启“特努斯时代”。当日苹果股价开盘微跌后迅速反弹，盘中涨幅一度超过1%。
2011年，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯因病辞去CEO职务时，外界曾对库克能否延续苹果的创新基因产生质疑。然而，库克用15年时间交出了一份令人瞩目的答卷：他将苹果市值从3000多亿美元推升至超4万亿美元，营收从2011财年的1080亿美元增长至2025财年的4161.6亿美元，增幅达3.8倍。库克卸任前在微博发文称：“我对Apple社区的热爱永远不会改变。”据内部人士透露，他还在一封告别信中强调“企业文化可以战胜一切”。
库克时代的苹果被外界形容为“利润机器”，其运营和供应链管理能力备受推崇。他通过缩短库存周期、优化供应商体系等举措，将苹果的运营效率提升至行业顶尖水平。产品线方面，库克在巩固iPhone核心地位的同时，推动了Apple Watch（2015年发布）和AirPods（2016年发布）等新品类的崛起。2025财年，苹果可穿戴设备、家居及配件业务收入超350亿美元，占总营收的8.6%；服务业务收入首次突破1000亿美元，占比达26%。
芯片自研是库克时代的重要里程碑。2020年，苹果宣布用两年时间完成Mac芯片迁移计划，从英特尔X86架构转向ARM架构。2024年8月，库克交棒前发布的Mac mini搭载了全球首款2nm制程的M6芯片。苹果在基带芯片领域也取得突破，去年2月首次在iPhone中搭载自研5G基带芯片C1，减少了对高通的依赖。这些举措使苹果的硬件一体化程度达到新高度。
尽管成绩斐然，库克时代仍留下诸多挑战。2024年发布的混合现实头显Vision Pro因硬件成本高昂、软件生态不完善，未能实现大众化普及。手机行业创新陷入瓶颈，折叠屏被视为下一个突破口。苹果虽未率先入局，但产业链人士透露，其即将发布的折叠屏iPhone Ultra（可能命名）有望成为行业催化剂。这款产品主要研发于库克时代，特努斯需承担起壮大产品线的重任。
AI领域是库克时代最受争议的短板。今年6月，苹果在WWDC开发者大会上推出AI版Siri，但自研模型性能不足，需引入外部技术补足。未来苹果能否实现完全自研、如何分配与外部合作伙伴的利益，仍是未知数。与此同时，AI正引发硬件领域的变革：OpenAI计划下半年推出首款硬件设备，可能定位为替代AirPods的音频产品。苹果需在AI硬件赛道上与新对手展开竞争。
监管压力和供应链风险也为特努斯带来挑战。苹果App Store的抽佣体系在全球多地遭遇质疑，欧盟地区已允许用户从第三方应用商城下载应用，苹果仅抽取5%技术佣金；中国地区的标准佣金率也已下调。这些调整导致2026财年第三季度服务业务收入增长12%，低于市场预期。供应链方面，存储价格上涨推高消费电子成本，苹果6月以来已上调多款iPad和Mac的定价。库克曾形容这一影响如同“百年一遇的洪水”，特努斯需找到应对之策。
库克在7月底的业绩会上力挺特努斯，称“没有比他更合适的人选”。他在卸任前的内部信中盛赞特努斯“聪慧、优秀、能力出众”。然而，新掌舵者的表现如何，最终将由消费者和股东评判。随着秋季发布会临近，苹果能否在折叠屏、AI硬件等领域带来惊喜，成为市场关注的焦点。
