商务部流通发展司司长李佳路在接受采访时透露，今年前七个月，我国乡村消费品零售市场表现亮眼，累计同比增长2.4%，增速较城镇高出1.3个百分点。这一趋势已持续55个月，乡村消费增速始终领先或与城镇持平。数据显示，县乡地区消费品零售额占社会消费品零售总额的比重已达39.1%，较去年同期提升0.3个百分点，县域消费正成为拉动内需的重要力量。
李佳路分析指出，县域消费快速增长并非偶然现象。新型城镇化进程的推进为县域市场带来显著增量，第七次全国人口普查数据显示，县城和县级市城区常住人口增长超过30%。大量农业转移人口在县城定居，催生了购房、装修、教育、医疗等领域的系统性消费需求。与此同时，县域商业环境的持续优化也释放了消费潜力，商业网点布局不断完善，物流配送体系日益健全，连锁品牌加速下沉，为居民提供了更丰富的消费选择。
针对县域消费市场的特点，商务部将采取多项措施促进市场繁荣。当前县域服务消费短板较商品消费更为突出，相关部门将统筹推进重点领域突破与薄弱环节改善，着力提升服务消费层级。特别关注"一老一小"群体需求，通过增加适老化、适幼化服务设施和项目，让县域居民在家门口就能获得便捷、优质的服务体验。
在商品供给方面，商务部将从销售和生产两端协同发力。一方面丰富优质商品供给，另一方面培育壮大本土商业主体，鼓励企业开发符合县域消费特色的产品，支持商贸流通企业打造自有品牌。通过构建"以需定产"的柔性供应链体系，更好满足县域消费者多样化、个性化的需求，推动县域消费市场持续健康发展。
