全球零售业巨头沃尔玛近日公布了其2026财年第三季度财务报告，再次展现出强劲的市场表现。报告显示，该季度沃尔玛总营收达到1795亿美元，同比增长5.8%。若剔除汇率波动因素，总营收则为1797亿美元，同比增长6.0%。调整后的营业利润为72亿美元，同比增长8.0%，显示出公司在全球范围内的稳健运营能力。
中国市场成为沃尔玛本季度业绩的一大亮点。沃尔玛中国在该季度实现净销售额61亿美元，同比增长21.8%，可比销售额增长13.8%。电商业务表现尤为突出，净销售额增长32%，占整体销售额的比例超过50%，较去年同期提升超过390个基点。尽管毛利率因业态占比变化有所下降，但强劲的销售增长和营运效率提升使得营业利润实现增长。
山姆会员店作为沃尔玛旗下的高端会员制商店，在中国市场持续保持高速扩张态势。本季度，山姆会员店交易单量实现双位数增长，过去12个月内新增8家门店，包括本季度新增的1家。11月21日，北京昌平山姆会员店正式开业，这是北京第五家、全中国第六十一家门店。开业当天，门店前排起长队，新会员办卡数量激增，显示出消费者对山姆品牌的高度认可。
今年以来，山姆在中国市场的开店速度明显加快。截至目前，已相继在嘉兴、合肥、武汉、中山、张家港、深圳、扬州等地开设新店，其中嘉兴、合肥、中山、扬州均为当地首家山姆会员店。预计2025年全年，山姆将在中国新增10家门店，创下历史新高。从当前门店建设储备情况来看，山姆明年有望继续保持高速开店势头。
面对中国零售市场的激烈竞争，沃尔玛正在通过差异化策略巩固市场地位。高复购率、高客单价、低运营成本的云仓模式成为山姆电商业务的核心竞争力，有效提升了会员粘性和续卡率。同时，沃尔玛正积极“重塑品牌”，以大众城市中产家庭及单身人群为核心客群，围绕高品质生鲜和食品、精选快消和非食商品、稳定低价和全渠道服务三大战略方向进行布局。
为更贴近消费者需求，沃尔玛还推出了以“小、精、近”为特点的社区店模式。9月13日，第四家沃尔玛社区店在深圳宝安正式开业，标志着该模式在深圳进入规模化落地阶段。社区店通过精选高质价比商品、贴近社区布局，成为沃尔玛全渠道战略的重要组成部分。
自有品牌“沃集鲜”的焕新升级是沃尔玛在中国市场的另一大举措。11月17日，“沃集鲜”以“简单为鲜”为品牌理念，推出近千款新品或升级商品，涵盖生鲜、食品、饮料等多个核心品类。产品开发坚持干净配料、高标准食品安全、与头部品牌共创、端到端提效等原则，打造差异化商品。例如，其推出的HPP果茶系列以梨汁代替白砂糖，大幅降低甜度，上市两周即成为茶饮品类销售前列。
在价格策略上，“沃集鲜”通过源头直采、规模化运营和全链路效率提升，实现了线上线下全渠道的稳定低价。例如，9.99元价格带覆盖了30多款烘焙商品以及HPP果汁、NFC果汁、水饺包子早餐、浓汤面等多个系列，满足了消费者对高性价比商品的需求。
面对中国零售市场的活力与压力，沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示：“顾客需求的升维和商业模式的创新既是挑战，也是机遇的土壤。这要求我们从被动适应转向主动创造，在竞争中培育新的结构性机会。”通过持续创新和本地化策略，沃尔玛正在中国零售市场稳步前行。
