在广州北京路步行街，一座融合岭南骑楼特色的MINISO LAND门店内，年轻消费者正排队抢购新推出的“气宝Angry Aimee”限定款潮玩。这家以IP产品为核心业态的店铺，开业首日客流量突破万人次，其IP商品占比近九成。这一现象并非孤例，全球范围内正掀起一股以IP消费为驱动的新零售浪潮。
财务数据显示，2025年第三季度名创优品集团实现总营收58亿元，同比增长28%，首次突破单季度50亿元大关。其中核心品牌营收达52.2亿元，同比增长23%。截至9月底，全球门店总数突破8000家，同店销售实现中个位数增长，国内市场更达到高个位数增幅。这种跨越式发展的背后，是该企业通过自有IP生态建设与渠道升级形成的双轮驱动模式。
公司创始人叶国富在战略沟通会上透露，企业已从规模扩张转向质量与规模并重的发展阶段。以上海南京东路全球壹号店为例，该店开业周年累计上线超160个IP，首发15档重磅IP，创下单月1600万元的全球门店销售纪录。目前国内已开设17家MINISO LAND门店，泰国曼谷Siam Square步行街的东南亚首店开业，标志着品牌升级进入新阶段。截至10月，泰国市场已完成16家门店的形象升级。
在店态创新方面，企业构建了包括MINISO FRIENDS、MINISO SPACE在内的“乐园系”特色矩阵，年内计划扩展至25-30家。配合旗舰店、常规店、快闪店等常规业态，形成覆盖不同商圈的精细化布局。这种“开大店、开好店”的策略成效显著，第三季度中国内地营收29.1亿元，同比增长19%，国庆假期后10月同店销售保持双位数增长。
IP运营领域持续发力，截至11月已签约16位潮玩艺术家，构建起多元化自有IP矩阵。广州北京路门店三层打造的全国首个潮玩艺术家街区，通过深度场景化改造将IP世界观融入空间叙事，形成集观展、互动、购买、分享于一体的共创平台。运营两周即突破常规门店月均业绩。原创IP“墩DUN鸡”获泰国旅游局授予文旅推广大使称号，成为中泰文化交流的桥梁。
为强化原创能力，企业启动“IP天才少年计划”，以百万至千万年薪全球招募设计人才。该计划突破国籍、院校、专业限制，重点考察创造力与艺术影响力，入选者将获得自由创作环境、顶尖导师指导及全球资源支持。此举旨在打造具有国际影响力的原创IP，构建从创意到产品的完整孵化体系。
全球化布局方面，截至9月30日海外门店达3424家，三季度净增117家。北美市场表现尤为突出，美国收入同比增长超65%，同店销售保持低双位数增长。通过门店拓展委员会和集群开店模式，企业在集中区域同步开设多家门店，提升管理效率与品牌曝光度。首席财务官张靖京透露，海外直营店经营利润率显著提升，2026年将把中美成功经验推广至东南亚市场。
财务指标波动引发市场关注。第三季度销售及分销开支同比增长43.5%，主要源于海外直营门店投资及股权激励计划。其中TOP TOY品牌股权激励支出达1.76亿元，但该业务收入实现翻倍增长。经调整经营利润同比增长14.8%至10.2亿元，创下单季度新高。管理层重申全年目标：收入增长25%，经营利润达36.5-38.5亿元，预计第四季度中美市场同店销售将保持双位数增长。
