在甘肃省兰州市七里河区，一座名为“风起大汉”的沉浸式演艺街区正吸引着众多游客的目光。这里，汉代文化不再是书本上的文字，而是通过生动的场景和互动体验，成为游客可触摸、可感受的生活方式。走进街区，仿汉代建筑群古色古香，身穿汉代服饰的演员穿梭其间，与游客交流互动、合影留念，让人仿佛穿越时空，回到了那个辉煌的时代。
26岁的文鑫是街区的一名演员，同时也是演艺部的负责人。在节目中，他时而化身意气风发的骠骑将军霍去病，时而成为出使西域的张骞，还可能扮演往来丝路的西域商人。文鑫表示，与传统的剧场表演不同，这里的游客不是被动地坐着观看，而是可以走进场景，近距离感受文化，甚至成为场景的一部分。这种独特的体验方式，对演员的表演状态、服装细节、人物气质乃至发型妆容都提出了更高的要求。
“我最喜欢演霍去病，尤其是说出‘将士们，出征’时，现场游客的欢呼声总能将气氛推向高潮。”文鑫说，许多家长带孩子来这里，就是希望他们能亲身感受和体验汉文化的魅力。街区在设计建造时，不仅考究了汉代历史，还在节目编排、人物台词、说话方式等方面力求贴近历史语境，演员们也需要深入研究角色的真实背景，以呈现最真实的表演。
占地约15000平方米的“风起大汉”街区，是国内少有的以汉代文化历史为主题的沉浸式街区。研学部部长廖向前介绍，街区分为金城关、陇春山、河煌海市、千佛窟、黄河渡五大主题空间，力求再现边塞生活、民俗百戏、丝路商贸、丝路敦煌、黄河码头等场景。游客在游玩之余，还可以在特色店铺选购文创产品、品尝地方美食，实现逛街、观演、消费的一体化体验。
“寒暑假是客流高峰期，一天最多能达到8000人次左右。自今年3月9日起，街区开放免票游览，希望能让更多游客体验‘大汉之风’。”廖向前说。他认为，这种“体验经济”的迷人之处在于游客能与演员扮演的各类角色交流互动，特别是对于学生群体和历史爱好者而言，这种体验让他们感到“历史人物从书本里走出来了”。
如果说“风起大汉”街区侧重的是厚重历史与沉浸演艺的结合，那么兰州的另一种体验经济模式则是通过将国风文化与互动体验融入传统商业空间，让文化成为日常消费的一部分。在仿古建筑街区兰州老街，餐饮、服装、文创市集、“国风”店铺错落分布，游客既能在古色古香的建筑中漫步，也能参与各类节庆活动、互动体验项目。
兰州老街营运管理中心营运负责人韩玉龙介绍，近年来，街区注重开发、打造各类沉浸式体验项目及活动，从城市露营到锅庄舞，再到花香四溢的“花朝节”，一年四季不间断的“体验经济”让游客从旁观者变成了参与者。“现在的沉浸式体验，男女老少都可以参与，既能够满足不同人群的物质和精神需求，也能够有效吸引客流，今年2月我们的客流量达到200多万人次。”韩玉龙说。
目前，文鑫和同事们仍在打磨新的节目和角色设定，希望让更多历史人物和故事变得可感可知；兰州老街的运营团队也在不断拓展新项目，提升游客参与度。在他们看来，体验正在成为服务业竞争的关键变量，体验经济为文旅产业发展带来了无限可能。
