随着七夕佳节的临近，即时零售领域的消费热度持续攀升，礼赠需求迎来集中爆发。淘宝闪购平台的数据显示，自8月以来，“七夕礼物”“七夕花束”等关键词的搜索量显著增长，鲜花、美妆、蛋糕巧克力等礼赠品类的订单量全面上升。其中，鲜花订单环比上月激增30倍，身体护理、彩妆、香水、面部护理、饰品、巧克力、蛋糕及糖果零食等品类的同比增幅也颇为可观。今年七夕的消费模式已不再局限于“一束花”，而是形成了以鲜花为引领、多品类协同爆发的格局。
在用户群体方面，七夕期间首次下单购买鲜花的用户占比高达65%至70%，单日新客量增长是日常的25倍，这一数据远超情人节和母亲节。这表明，大量平时不购买鲜花的人群在七夕这一特殊时刻被激活。值得注意的是，中年用户群体在新增鲜花消费中的表现尤为突出，31至45岁人群的鲜花购买订单增长超过七成，其增速已超越传统上被认为是“买花主力”的Z世代群体。
淘宝闪购的数据还显示，近一周内，“送老婆/送妻子/送爱人”以及“送妈妈/送长辈”等关键词的搜索量持续攀升。七夕已不再仅仅是年轻情侣的专属节日，而是逐渐演变为中年夫妻、有娃家庭共同参与，甚至单身群体和银发族也加入其中的全民情感消费节点。这一变化体现了七夕节日内涵的扩展和消费群体的多元化。
在消费清单方面，七夕礼赠正经历着一场“多元情感组合”的表达升级。淘宝闪购的数据表明，美妆个护、蛋糕、巧克力等品类的订单量同步爆发。具体来看，彩妆订单量同比增长65%，香水增长46%，面部护理品增长38%，饰品增长68%，巧克力增长32%，肉类零食增长45%。消费者正从“闭眼买花”转向“精心挑选礼物”，构建起由即时零售带来的新节日体验。
有趣的是，七夕礼赠清单正从“红玫瑰+巧克力”的西式模板，转向“鲜花+中式糕点+美妆”的本土化组合。这一变化反映了国潮崛起和传统文化认同在节日消费场景中的体现。中式糕点订单量同比增长51%，远超西式糕点。同时，“鲜花+蛋糕/巧克力”的连带订单同比增长74%，“鲜花+美妆/个护”的连带订单绝对量同比增长43%，显示出消费者对多元化礼赠组合的偏好。
异地恋群体的“跨城传情”需求也在七夕期间得到充分释放。在鲜花订单的城市流向中，深圳与东莞、广州与佛山、上海与苏州、杭州与绍兴等相邻城市之间的异地送花订单尤为活跃。即时零售正打破浪漫消费的地理边界，为异地恋人群提供便利。一位深圳消费者表示：“今年我提前一周在淘宝闪购上选了一套兰蔻护肤礼盒和一束厄瓜多尔玫瑰，半小时内就全部送到家，这种‘一站式浪漫’的感觉太棒了。”
从地域维度来看，三四线城市的浪漫消费增速在多个核心指标上超越了一二线城市。淘宝闪购的数据显示，三四线城市七夕鲜花销量同比增长124%，而一线城市同比增长为79%。三四线城市贡献了鲜花总订单的近七成，成为七夕鲜花消费的主力军。在美妆个护品类上，三四线城市的追赶势头同样迅猛，整体增速达73%，彩妆品类增幅达到70%，远超一线城市。在食品品类上，巧克力、肉类零食、西式糕点等多个品类的消费也超越了一线城市。
具体到城市排名，杭州与上海分别位列一线城市七夕鲜花订单量前两位，同比增幅分别达到65%和47%。然而，增速最快的城市并非一线城市，苏州以鲜花订单增长158%领跑全国，舟山、秦皇岛、日照等沿海三四线城市鲜花订单增速均超过100%，而郴州、孝感、宜宾等内陆三四线城市鲜花订单增速也显著超越同区域的一二线城市。不同城市的消费偏好也展现出鲜明的地域化特征，沿海城市消费者对海鲜礼盒与鲜花的组合消费尤为突出，内陆城市则更偏好“鲜花+蛋糕”的组合。
淘宝闪购表示，七夕鲜花消费的“主战场”近年来正从一线城市的社区CBD向更多城市的花店转移，三四线城市的消费活力得到全面激发。一位六安的消费者表示：“以前在老家过七夕，想买束好花得开车去市中心，现在打开淘宝闪购，半小时就送到了，花的状态比自己去花店挑的还好。”为满足消费者更多元的审美需求，淘宝闪购除推出多款经典玫瑰花束外，还联合商家推出涵盖新中式、民国风、神秘优雅风等明星、IP联动款花束，并推出AI送花功能，简化鲜花决策与购买流程，让用户买花送礼更省心。
