在北京朝阳公园南门外，4月19日的北京书市现场人潮涌动，拖着行李箱的读者们如潮水般涌入，形成一道独特的风景线。与往年不同的是，今年行李箱里的主角悄然发生变化——除了精心挑选的书籍，帆布袋、盲盒、冰箱贴、书衣等文创产品占据了更多空间。这场以书香为底色的集市，正上演着一场关于“买书还是买周边”的消费新选择。
书市现场，十个展位中近一半设立了文创售卖区。这些区域虽仅占展位面积的二十分之一，却成为吸引读者的“流量密码”。30至70元的文学主题帆布袋、69元的鲁迅盲盒、10至20元的插画冰箱贴，以及百元上下的书衣，构成了文创产品的价格带。亚运村图书大厦以“花花书世界”为主题，汇聚4000余种图书及文创；商务印书馆的“阅己”大书袋、人民文学出版社的“文学包袱”等设计醒目，成为读者争相打卡的“网红单品”。
读者对文创的消费动机正从“纪念”转向“态度表达”。在北京某互联网公司工作的陈女士每次去图书馆都会挑选印有名言的帆布袋，“背着它走在路上，仿佛在向世界宣告‘我是个读过书的人’，也给自己一个心理暗示——要认真读两小时书”。从通州区专程赶来的张女士则被鲁迅盲盒“种草”，最终书没买几本，文创产品却花了近两百元。人民文学出版社工作人员透露，新款立体积木冰箱贴复刻了百草园的生机，成为畅销款；亚运村图书大厦工作人员也观察到，读者在文创区的停留时间远超图书区，“有时候翻两页书就走了，但在文创区能挑十几分钟”。
图书文创的火热并非偶然。去年北京书市销售数据显示，小说、漫画类图书及文创产品是最受欢迎的品类，展会期间多次补货。2026北京图书订货会上，跨界文化产品展区展位数量较上届增长三分之一，集中展示非遗文创、IP周边等多元业态。曾在出版行业工作的浪浪分析，图书文创源于图书核心内容，如名著角色、金句等，通过书签、手账、帆布包等载体，将阅读体验从文字延伸至日常物品，增强了读者与书籍的情感联结。“文创已不再是图书的附属品，而是形成了独立的商业模式和创作逻辑，成为出版行业提升经济效益的重要渠道。”
中国出版协会副理事长陆彩荣指出，出版文创是推动出版从“内容生产”向“价值延伸”转变的新机遇。它不仅成为拓宽出版“走出去”渠道、丰富文化国际传播形态的重要抓手，也是讲好中国故事、增强文化感染力的有效载体。目前，中外出版机构已从产品研发、品牌衍生逐步走向IP运营、授权合作，产值持续增长。在北京书市的喧嚣中，文创产品正以独特的姿态，重新定义着阅读与生活的边界。
