近日，今麦郎旗下“手打拉面”因商标使用问题引发消费者关注。有消费者指出，该产品包装上“手打挂面”字样醒目，并配有“好像妈妈的手打面”宣传语，极易让人误解为采用传统手工制作工艺。然而，“手打”二字右上角仅以极小字体标注注册商标标识，质疑品牌存在误导嫌疑。
针对这一争议，今麦郎集团创始人范现国于4月1日晚通过抖音平台回应称，“手打”商标于2006年注册，已使用近20年。但随着消费者认知提升，为避免误解，公司决定自4月2日凌晨起停止生产所有带有“手打”商标的产品。天眼查数据显示，今麦郎食品股份有限公司自2004年至2023年期间，曾26次申请注册不同样式的“手打”相关商标，其中7个“手打”商标及“手打师傅”“手打先生”等已成功注册。
类似情况并非个例。市场调查发现，陈克明、白象、金沙河等品牌的手擀挂面产品，包装上的“手擀”二字同样为注册商标，且均以小字标注标识。4月2日，陈克明食品客服明确表示，其“手擀挂面”为机器制面，“手擀”仅作为商标使用；白象食品客服则称已记录相关问题并反馈；金沙河面业服务热线暂未接通。天眼查信息显示，陈克明食品已注册两款“手擀”商标，白象食品注册“白象手擀”商标，金沙河面业则拥有两款“金沙河手擀”商标及一款“赛过妈妈的手擀面”商标（初审公告中）。
商标使用引发的争议早有先例。2015年至2018年，某消费者因“裕湘手擀面”实际为机制面，将销售方告上法庭。一审判决商家赔偿15.8万余元，但二审撤销了该判决。这一案例反映出，商家在产品命名中突出“手擀”“手打”等词汇，即便作为商标使用，仍可能面临法律风险与消费者信任挑战。
