当众多品牌在“520”这个特殊节点纷纷围绕爱情主题展开营销时，益禾堂却另辟蹊径，与国民级情绪IP悲伤蛙携手，开启了一场别开生面的“反向营销”。这场打破常规的联名活动，凭借“爱你老己”的轻松表达，精准触达年轻群体的悦己情绪，成功实现从情感共鸣到消费转化的高效衔接。活动期间（5月14日 - 21日），益禾堂全国门店单日销量突破200万杯，五月推出的西瓜新品日均销量更是超过10万杯。在社交平台上，#笑对咕呱，爱你老己#、#益禾堂悲伤蛙联名#等相关话题曝光量超2000万，互动量高达140万，声量和销量双双爆发。
在夏日新茶饮市场，鲜果茶成为消费热门。当其他品牌忙着寻找小众果种以打造差异化时，益禾堂选择回归大众，聚焦认知度极高的西瓜品类。它推出西瓜鲜果茶和西瓜鲜果茶霸王桶两款新品，看似简单的产品策略，实则蕴含着对市场趋势和消费者心理的深刻洞察。在大桶水果茶逐渐成为稳定品类的当下，益禾堂看到西瓜仍有巨大的开发潜力。通过极具竞争力的价格和实实在在的鲜果配料，将西瓜与橙片、芒果丁、金桔、果蜜、绿茶等简单食材搭配，让鲜果的活力与茶饮的清香完美融合，让消费者一眼就能看清原料，一口便能感受鲜活。同时，凭借庞大的门店规模带来的采购优势，益禾堂采用产地直达、规模化订货的模式，从源头保障鲜果品质，让产品回归“好喝、解渴、不贵”的本质，成功将西瓜品类打造成初夏的流量焦点。
此次联名悲伤蛙，益禾堂跳出常规“520”营销思路，借助悲伤蛙自嘲、解构、松弛的特质，通过“爱你老己”的梗文化表达，实现了一次IP联名的情绪升级。为了将情绪价值转化为实际的社交互动，益禾堂在线上线下打造了全方位的趣味互动场景，让产品成为流动的“社交货币”。线下，推出“爱你老己”单杯贴纸和“爱你顶呱呱”双杯套餐配捏捏乐挂件，为产品增添搞笑、解压属性；线上，发布联名抽象视频和搞怪内容海报，利用悲伤蛙“精神状态领先”的标签，激发用户自发玩梗传播。许多用户在社交平台分享：“抱着悲伤蛙周边，快乐吃瓜才是正经事”“一杯给自己，一杯给老己，喝就对了！”
在渠道端，益禾堂通过诚意满满的福利活动，进一步提升了消费者的参与度。除了在外卖平台开展抽周边、零食券等常规激励活动外，还推出小程序“赢大疆Pocket 4相机”的重磅福利，将简单的购买行为变成一场充满参与感的社交派对。这种“产品解渴、周边解压、营销有趣”的活动策略，使得益禾堂西瓜新品日均销量突破10万杯，河北、广东区域的消费者更是用实际行动表达了对新品的喜爱。在社交平台上，品牌也收获了大量真实好评，小红书网友和测评博主评价“复合果香鲜爽爆炸，夏天喝超鲜甜解暑”“连吃带喝吨吨吨爽爆！性价比拉满”。
益禾堂在“520”选择与悲伤蛙联名，是一次对年轻人情绪的精准洞察。在多数品牌借爱情主题催生消费时，益禾堂捕捉到部分年轻人“不想被定义、不想强行甜蜜、只想对自己好一点”的情绪需求。通过联动自带“精神状态领先”标签的悲伤蛙，以自嘲、解构的方式消解节日社交焦虑，将情侣狂欢转化为全民“悦己派对”。在各大品牌争夺情侣市场时，益禾堂拥抱更广泛的单身群体和“悦己主义者”，实现了更牢固的心智占领，让用户为被理解而心动。
这种“懂年轻人情绪”的理念，成为益禾堂差异化的竞争壁垒。作为新茶饮行业联名营销的资深玩家，从FaFaDog、坡坡popo猫到此次的悲伤蛙，益禾堂并非盲目追逐IP热度，而是始终坚持“以情入局”。一方面，在产品力上做“减法”，回归本质，以极致的“质价比”和“时令新鲜感”满足用户的理性消费需求，保障产品领先；另一方面，在营销端做“加法”，深挖共鸣，将IP符号转化为生活态度的表达，通过具有“活人感”的玩梗互动，与用户建立“品牌即搭子”的强共鸣。
