电商年中大促“6·18”即将来临，这本该是各平台激烈竞争的时期，然而北京市市场监管局的一则举措，给这场“大战”降了温。
5月25日，北京市网络市场监管联席会议对17家重点平台企业进行了集中约谈。会上明确要求，各平台要严格落实“内卷式”竞争综合整治要求，在“6·18”期间杜绝开展非理性大额补贴促销活动。
此次约谈中，“禁止非理性大额补贴”成为焦点。一直以来，“百亿补贴”“全网最低价”等营销口号，是各大平台吸引用户的重要手段。但这种看似让消费者受益的“价格战”，背后却有着“平台请客、商家买单”的不合理逻辑。
不少商家为了迎合平台的流量算法，不得不陷入低于成本价销售的恶性循环，出现“赔本赚吆喝”甚至“越卖越亏”的情况。监管部门此时划出红线，实际上是为这些不堪重负的商家“松绑”，避免重蹈外卖等领域补贴大战导致市场生态恶化的覆辙。
从更宏观的角度看，平台经济的监管模式正从“事后处罚”向“事前引导”转变。以往是出现乱象后再进行处罚，现在则是提前“打预防针”、划定红线。
此次北京多部门联合行动，涉及税务、邮政、文旅、金融等多个领域。不仅强调公平竞争和诚信经营，还对退订退费规则展示、营销短信发送规范等具体环节作出细化要求。这种全链条、多维度的监管机制，致力于构建一个规则公平的商业环境。
当平台不再将大量资源消耗在价格竞争上，必然会更加注重提升服务体验、保障商品质量。即将到来的“6·18”，或许将不再是一场考验消费者数学能力的算术竞赛，而是回归购物本质，成为比拼服务与品质的舞台。
