格力电器董事长董明珠近日在年度股东交流会上坦言，公司海外业务发展尚未达到预期目标，亟需通过系统性改革提升国际市场竞争力。她特别指出，当前出口业务存在明显短板，未来将集中资源优化海外销售体系。
针对海外市场拓展策略，董明珠强调销售渠道变革已成当务之急。她透露，格力正酝酿对现有海外运营模式进行重大调整，通过重构分销网络、强化本地化服务等方式突破发展瓶颈。目前公司已形成覆盖空调、生活电器等多品类的产品矩阵，这为开拓国际市场提供了坚实基础。
数据显示，格力电器近年来持续加大海外市场投入，但受制于渠道效率、品牌认知等因素，海外营收占比仍显著低于国内市场。董明珠认为，随着全球消费升级趋势显现，公司多品类产品组合将迎来新的增长机遇，关键在于建立更高效的海外运营体系。
