近日，一场聚焦互联网平台价格合规的专项指导会在京召开。市场监管总局联合国家发展改革委、国家网信办等部门，共同为互联网平台企业划定价格行为红线，旨在推动行业健康有序发展。此次会议特别强调，将于4月10日起正式施行的《互联网平台价格行为规则》将成为规范市场秩序的重要依据。
监管部门在会上通报了部分平台存在的典型问题，包括补贴宣传不实、干预商家定价、未明码标价等乱象。针对这些问题，会议明确要求企业立即开展自查自纠，建立长效合规机制，从源头上杜绝价格违法行为。特别指出，平台不得通过夸大补贴金额、虚构优惠力度等方式误导消费者，更不能以技术手段或规则设定强制商家参与促销活动。
会议着重强调了三个"不得"原则：不得干预平台内经营者自主定价权，不得强制商家承担促销费用，不得收取任何未标明的费用。监管部门特别提醒，平台经济不是法外之地，企业必须坚守诚信经营底线，严禁实施虚假促销、价格欺诈等违法行为，切实维护消费者合法权益。
据参会人士透露，此次行动是落实中央关于规范市场竞争决策部署的具体举措。监管部门将通过常态化巡查、大数据监测等手段，持续整治"内卷式"价格竞争，重点打击利用算法技术实施不公平定价的行为。对于屡教不改的企业，将依法采取约谈、罚款、列入失信名单等惩戒措施。
业内专家分析认为，新规的实施将推动行业从价格竞争转向质量竞争。随着监管力度的持续加强，互联网平台需要重新审视自身的商业模式，通过提升服务品质、创新消费场景等方式构建竞争优势，最终形成优质优价、良性互动的市场生态。
