泡泡玛特近日公布的2025年财务数据显示，其海外业务表现尤为亮眼，全年营收突破162.7亿元人民币，较去年同期激增291.9%，成为公司增长最迅猛的板块。这一成绩不仅远超市场预期，也进一步巩固了泡泡玛特在全球潮流玩具市场的领先地位。
在渠道布局方面，电商业务成为泡泡玛特的重要增长引擎。财报显示，电商渠道收入占比提升至48.6%，其中小红书平台的贡献尤为突出。据中国业务总裁褚音透露，泡泡玛特在小红书的运营模式正经历重大调整——该渠道最初被归类为内容电商，但鉴于其业务规模在10至11个月内从1000万元跃升至破亿，并夺得小红书行业年度成交量冠军，公司计划将其独立运营，以更好地把握这一新兴渠道的发展机遇。
整体财务表现方面，泡泡玛特2025年实现总收益371.20亿元人民币，同比增长184.7%；净利润达130.12亿元人民币，增幅高达293.3%。这一成绩的取得，既得益于海外市场的快速扩张，也离不开国内电商渠道的持续发力。公司通过优化产品组合、提升供应链效率以及加强品牌建设，成功实现了业绩的跨越式增长。
