贵州茅台近日宣布，自2026年7月18日零时起，将对飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的零售价格进行调整。根据最新公告，i茅台平台上该款产品的零售价将从1539元/瓶上调至1639元/瓶，销售合同价则由1269元/瓶提升至1369元/瓶。此次调价基于《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，遵循“随行就市、供需适配”的原则，旨在维护市场秩序并实现量价平衡。
此次调价并非茅台2026年的首次动作。今年1月1日，茅台已完成首轮价格体系改革，构建了以飞天茅台为锚点的自营零售体系，消费者可通过i茅台APP以1499元/瓶的价格购买保真产品，引发抢购热潮。1月14日，公司进一步发布市场化运营方案，明确建立零售价格动态调整机制。3月31日，飞天茅台零售价首次上调至1539元/瓶；5月16日，其他系列产品也跟进调价。
市场分析指出，茅台通过“小步快跑”的调价策略，逐步形成以市场需求为导向的价格动态调整机制。此次调价后，第三方数据平台今日酒价显示，7月18日25年飞天茅台原箱价格达1715元/瓶，26年产品为1655元/瓶。北京某烟酒店销售人员表示，预计市场批价将升至1700元以上，“早入手的消费者更划算”。
对于企业自身而言，茅台在公告中提示投资者关注经营业绩波动风险。业内人士认为，调价有助于修复渠道利润，短期或改善盈利表现。经销商层面，北京某茅台经销商透露，当前批价已从1600多元涨至1700元以上，但走货量未受明显影响，“茅台核心消费群体对价格敏感度较低，需求依然稳健”。
过去，飞天茅台长期存在“价格双轨制”，黄牛炒作导致终端价格虚高。此次改革中，茅台通过扩大直营渠道占比稳定价格体系。2026年一季度数据显示，其直销渠道营收占比已突破54.7%。这一转变迫使传统经销商转型，从单纯卖酒转向打造消费场景、提供增值服务。
行业数据显示，近期53%vol 500ml贵州茅台酒真实消费成交价稳定在1720元左右，上海、广州等地区域到店成交价约1750元。业内人士分析，茅台选择在中秋、国庆消费旺季前的淡季调价，与3月春节后调价逻辑一致，可有效规避市场大幅波动。此次调价或进一步巩固茅台在高端白酒市场的定价权，同时为行业价格体系调整提供参考。
