7月26日，黑格咨询集团十三周年庆典暨国贯酒庄品牌战略发布会在石家庄盛大举行。会上，黑格咨询集团董事长徐伟发表了《2026中国清香白酒产业趋势报告》的主题演讲，深入剖析了清香型白酒行业当前的发展态势及未来走向。
徐伟指出，清香白酒行业正步入深度重构阶段，宏观层面呈现出八大变革趋势。随着经济转型的推进，白酒消费正从经营型向嗜好型转变，清香白酒的市场份额有望在2026年提升3-5个百分点。同时，价格带、竞争格局、消费场景以及渠道结构都在持续调整，产业链价值日益凸显。龙头企业在全国化的道路上加速前进，而区域品牌则通过差异化发展寻求突破，产区之间的竞争也愈发激烈。
在微观市场层面，徐伟揭示了清香型白酒的八大确定机遇。清香品类总规模预计将突破1200亿，领跑行业增长。中高端市场持续扩容，而光瓶酒市场的竞争则日益加剧。随着市场的规范化，那些打擦边球的品牌红利逐渐消退，品牌梯队面临重新排位。散酒市场也迈入了品牌化3.0时代，自主品牌与白牌迎来了新一轮的发展契机。
基于对清香型白酒趋势的精准判断，黑格咨询集团总经理、山西汾阳市酒厂大众酒公司董事长徐涛在会上发布了《汾阳市酒厂汾州国贯双品牌战略》。他明确提出了企业未来五年的双品牌发展布局：汾州品牌将聚焦全国市场，深耕全渠道、全价格段，以规模化增长巩固其“山西汾阳第二大历史文化名酒”的地位；而国贯品牌则致力于高端化价值塑造，依托文化赋能与产品稀缺性，冲刺中国国字清香领导品牌，与行业头部品牌形成“清香核心产区汾州有国贯”的白酒三国志格局。
徐伟在报告中进一步详细阐述了产业宏观上的八个变化性趋势。经济增长模式的转型正驱动白酒消费从经营型向嗜好型转变，清香白酒市场份额的逆势扩张成为一大亮点。价格带方面，高端产品缩减、中端产品扩容、大众产品持平，导致产业总体盈利中枢下行。竞争格局上，市场集中度逆势分散，中小酒企迎来发展机遇期。消费场景的大迭代催生了经营型消费的全渠道萎缩和嗜好型消费的内卷式增长。新酒饮的爆发、散酒的扩容以及渠道品牌的崛起，共同助力清香白酒占据产业链优势地位。渠道变革方面，“到店”流量见顶，“到家”流量崛起，渠道融合与渠道品牌成为抢占发展先机的关键。品牌竞争策略上，龙头企业加速全国化渗透，区域品牌聚焦差异化发展，产区化竞争不断升维。
在市场微观层面，徐伟也指出了八个确定性机会。清香品类持续增长，总规模超1200亿，全国增长领跑大趋势。中高端市场扩容显著，成为行业增长的新动力。大众光瓶酒市场仍是清香品类的重要驱动，但50元以下光瓶竞争白热化。头部企业推动市场竞争环境规范，灰色地带游走企业受限。行业性品类品牌红利期终结，产区内擦边球品牌势能减弱。市场内卷推动品牌秩序重构，清香品类秩序进入重构期。散酒品牌化3.0时代真正来临，规模企业散酒品牌化回归。自主品牌/白牌第三次浪潮正当时，独立品牌发展迎来新机遇。
