在近期举办的中国家电及消费电子博览会（AWE2026）上，松下集团宣布将于2026年4月正式启动全新事业体制，并公布了松下电器株式会社中国东北亚事业战略及松下家电中国事业战略的核心内容。这一战略调整标志着松下在中国市场的发展迈入新阶段，其业务架构将围绕解决方案、元器件和智能生活三大领域展开，其中智能生活领域被定位为全球增长潜力的核心板块。
根据新体制规划，原松下电器株式会社旗下的生活电器公司、中国东北亚公司及松下娱乐·互动株式会社将整合为新的“松下电器株式会社”。原中国东北亚公司（CNA）在完成首阶段使命后，将升级为中国东北亚事业（CNAB），成为新架构下唯一以区域为轴、具备跨业务统筹职能的组织。该事业群下设大家电、小家电、AVC产品轴及全球市场营销部门，承担引领松下全球增长的重任。其商业闭环模式将从“在中国，为中国”升级为“在中国，为全球”，强化中国市场在全球战略中的枢纽地位。
新任松下电器株式会社CSO兼中国东北亚事业总裁中山正春强调：“中国事业的竞争力已通过本土市场锤炼成熟，未来将以中国为起点参与全球竞争。”数据显示，自2019年CNA成立至2024年，该机构累计创造超150亿元人民币营业现金流，并通过“中国成本、中国速度、中国模式”构建起产品、渠道和人才优势。例如，松下全球首创的四筒全热泵洗烘护一体机ALPHA G5和饭光光电饭煲等创新产品，均在中国市场率先推出并获得成功。
松下家电中国事业战略的核心是深化住空间解决方案。松下电器株式会社中国东北亚事业副总裁林一斌指出，尽管中国家电市场面临需求下降和存量竞争加剧的挑战，但作为全球产业核心中枢的地位未变。2024-2025年度，松下家电成为中国市场成长最快的外资品牌，其在中国开发的冰、洗、厨产品在东南亚市场实现200%增长。2026年，松下将推出“住空间家电”旗舰套系喜马拉雅，并计划春季发布全新升级产品，通过全维度解决方案夯实核心竞争力。
在运营模式上，CNAB将加速构建全球标准成本体系，充分利用中国供应链优势推动全球化扩张。松下厨房小家电事业将启动全面改革，将中国研发创新成果推向全球市场。未来，松下各事业品类的战略决策团队均将设在中国，以支持全球业务发展。林一斌表示：“中国磨练出的竞争力将成为全球输出的基石，我们希望通过‘China for Global’战略复制成功经验。”
面对行业价格内卷，松下在2025年通过优化营销链路和经销商体系实现健康增长。其冰箱、洗衣机、便携剃须刀等品类在外资品牌中均取得市场第一，700L大容量冰箱上市后更实现60%增长。2026年，松下提出“共存共赢”战略，计划在住空间领域布局400家以上线下门店，通过开放式生态系统与合作伙伴共享资源。该模式将覆盖设计、制造、流通全链条，帮助伙伴突破新领域，共同挖掘行业增量价值。
松下认为，真正的产业繁荣源于产业链协同发展。在其108年历史中，与伙伴共存共赢始终是穿越周期的关键。林一斌强调：“衡量企业成功的标准不是价格优势，而是能否实现客户、渠道与企业三方共赢。中国成熟的供应链将成为松下拓展海外的重要武器，我们将与供应链共同创造新价值。”
