《2024-2025年中国新消费趋势洞察报告》由艾媒咨询发布，深入分析了中国消费市场的最新动态。报告指出，随着城镇人口增加、居民收入提升和消费升级，数字经济正成为推动市场增长的核心力量。预计到2025年，中国数字经济规模将达到70.8万亿元，产业数字化与数字产业化的深度融合正在重塑消费生态。
新兴消费赛道表现亮眼，成为市场增长的重要引擎。低空经济进入商业化探索阶段，以电动垂直起降飞行器（eVTOL）为代表的新型航空器，正在推动应用场景向三维空间拓展。银发经济迎来发展机遇，老年抚养比上升和人均预期寿命延长，带动医疗、文娱、金融等多领域需求增长，不同年龄层老年群体呈现出多样化的消费特征。
首发经济和谷子经济凭借“首次性”和粉丝经济驱动效应，正在激活消费流量并带动线下商圈发展。报告预测，到2029年，谷子经济市场规模有望达到3089亿元。宠物经济和耳朵经济则依托情感需求和技术创新持续扩张，预计2028年宠物经济规模将达11500亿元，2029年耳朵经济规模将达7415.8亿元。
传统消费赛道也在加速升级与融合。微短剧行业向精品化、规范化方向发展，预计2027年市场规模将达1006.8亿元，并与文旅产业深度融合，创造新的消费模式。直播电商领域，天猫、京东等平台占据主导地位，消费者更加关注商品的真实展示和售后保障。国货美妆凭借高性价比和成分优势加速出海，广东成为产业集聚地，消费者对产品成分和功效的关注度显著提升。
餐饮行业数字化转型步伐加快，预计2025年行业收入将达到56712亿元。年菜、低糖烘焙等细分领域成为热点，新式茶饮则在激烈的市场竞争中积极布局海外市场，预计2028年市场规模将达4014.5亿元。这些变化反映了消费者需求日益多样化和个性化的发展趋势。
新青年群体已成为消费市场的核心力量，其消费行为与兴趣、社交深度绑定。这一群体注重悦己体验和情感价值，偏好具有颜值、IP联名、简约和国潮风格的产品。他们对产品溢价的接受度取决于产品本身的价值，电商和社交媒体是他们获取信息和完成购买的主要渠道。这种消费特征正在深刻影响市场格局和品牌策略。
报告预测，中国新消费市场将呈现四大发展趋势：新青年消费的情感和社交属性将持续增强，IP联名将成为品牌与消费者连接的重要方式；私域流量和社交媒体将助力品牌精准洞察消费者兴趣，供应链的快速响应能力成为关键竞争要素；企业出海将从“产品出海”转向“品牌出海”，数字化和创新将成为主要增长动力，新平台和新市场将为行业带来新的增量空间。这些趋势反映了中国消费市场正在向更高质量、更可持续的方向发展。
