春节，作为中华民族最重要的传统节日，承载着团圆、祈福与传承的深厚情感。在这场全民参与的文化盛宴中，白酒始终扮演着不可或缺的角色。近日，中国老八大名酒之一的古井贡酒，以一场全球春联征集大赛，再次点燃了年文化的热情，也为白酒行业的文化营销树立了新标杆。
这场名为“古井贡酒•年三十”杯2026丙午年全球春联征集大赛，不仅是一场文学创作的盛会，更是古井贡酒深耕“年文化IP”战略的又一重要举措。活动由中国楹联学会提供学术指导，组建名家评审团，严格遵循“拒绝AI创作、杜绝抄袭”的原则，确保每一幅作品都承载着纯粹的文化底蕴。通过“中国人的年酒”与“幸福中国年”的双主题设置，春联这一传统年俗与古井贡酒的品牌形象紧密相连，共同构建起一个充满年味的文化场景。
古井贡酒与春节的缘分，早已深植于品牌基因之中。早在2016年，古井贡酒便首次以特约身份亮相中央广播电视总台春晚，一句“过大年、喝古井、看春晚”的口号，迅速成为家喻户晓的春节记忆。此后十年间，古井贡酒不断深化与春晚的合作，从品牌曝光到场景绑定，再到情感共创，逐步走出了一条独具特色的春节营销之路。
2017年，古井贡酒发起“全球读亳”活动，将亳州古城文化与年酒故事传遍四海；2018年，在特约播出春晚的基础上，整合多家媒体进行年文化主题传播，推出“举杯古井贡，幸福团圆年”互动活动，线上线下联动，与全球华人共庆新春；2020年，首推高端产品“年三十”，锁定“中国人的年酒”身份，引发市场抢购热潮，成就“过年三十，喝年三十”的新年俗；2022年，与春晚、戏曲晚会等多档节目合作，形成“处处是古井、处处是春晚”的文化氛围，让品牌与春节的关联从“广告植入”升华为“文化陪伴”。
2025年，在春节列入联合国非遗名录的背景下，古井贡酒续约春晚、发布蛇年生肖酒、延续春联大赛，战略定力愈发坚定。这场正在举办的春联大赛，正是其十年布局的必然延伸。通过春联这一载体，古井贡酒将品牌发起的文化活动转化为消费者主动的情感表达和记忆输出。当万千家庭贴上自己书写或甄选的、蕴含古井元素的春联时，品牌便以一种温柔而深刻的方式，融入了家庭仪式，完成了从“节日消费品牌”到“情感记忆伙伴”的华丽转身。
在白酒行业深度调整的当下，古井贡酒的“年文化”战略显得尤为珍贵。它不仅通过构建品牌与消费者的情感纽带，在心智层面建立了不可替代的认知，更通过一系列连贯的春节营销，将产品与团圆、祈福等美好时刻反复关联，形成了稳固的“情感—品牌”反射。这种情感绑定，让消费选择不再局限于口感对比或价格权衡，而是升华为一种对传统、对团圆、对美好生活的自觉向往与仪式践行。
同时，古井贡酒的“年文化”战略也是一场以C端为起点的价值循环。春联大赛等文化活动直接触达终端消费者，激发共鸣，产生自发的口碑传播和社交讨论。2024年，“古井贡酒・年份原浆提醒您前方到站……”的高铁报站声意外爆红，成为现象级传播事件，正是古井贡酒全周期品牌建设的自然结果。这种来自消费端的热情和认可，为古井贡酒的春节营销增添了无限光彩。
作为中国老八大名酒之一，以及国家级非物质文化遗产“古井贡酒酿造技艺”的传承者，古井贡酒始终坚守品质根本，秉承“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的价值观，让品牌既有温度又有厚度。这种品质与文化的双重赋能，催生了消费者的广泛参与和情感认同，最终转化为品牌溢价和市场拉力，推动其“全国化”战略的深度落地以及终端渠道建设的成熟。
一副春联，寥寥数字，背后却是古井贡酒对“年”这一超级文化IP的十年耕作。在这场元春旺季的营销大战中，古井贡酒选择以笔为媒，以情为酿，悄然完成了一次与消费者深度的心灵对话。当千家万户的门楣上贴起源自全球华人共同创作的、充满年味与酒香的诗句时，古井贡酒便已不仅仅是一家酒企，它更成为中国年文化当代传承中一个生动而温暖的注脚。
