5月16日零时，贵州茅台通过i茅台平台发布公告，宣布对旗下部分非标茅台酒产品进行零售价格调整。这是继3月31日500毫升普通飞天茅台提价后，茅台再次对产品价格体系进行优化。此次调价涉及陈年贵州茅台酒（15）、贵州茅台酒（精品）、贵州茅台酒（丙午马年）珍享版以及公斤茅台四款产品，涨幅在60元至200元之间。
具体来看，陈年贵州茅台酒（15）单瓶价格从4199元上调至4279元，精品茅台从2299元涨至2359元，马年生肖酒珍享版由2499元升至2699元，公斤茅台则从2989元调整为3119元。调整后，陈年贵州茅台酒（15）、精品茅台及1L装茅台在当日即售罄，显示出市场对高端茅台产品的持续热情。
此次调价并非孤立事件。今年1月，茅台曾对非标产品出厂价进行大幅下调，精品茅台出厂价从2969元降至1859元，陈年贵州茅台酒（15）出厂价从5399元降至3409元。同时，零售价也同步调整，精品茅台从3299元降至2299元，陈年贵州茅台酒（15）从5999元降至4199元。马年生肖酒经典版和珍享版零售价分别定为1899元和2499元，均低于过往指导价。
业内分析认为，年初的降价主要是为了缓解经销商库存压力，而此次小幅提价则反映出市场供需关系有所改善。第三方平台数据显示，公斤茅台市场批价从1月中旬的2980元涨至3340元，陈年贵州茅台酒（15）从3880元涨至4290元，精品茅台从2230元涨至2360元，与此次调价幅度基本吻合。
白酒行业专家肖竹青指出，此次非标产品价格调整是茅台根据i茅台真实销售数据做出的动态平衡操作，属于“随行就市、相对平稳”价格机制的常规落地，并非行业性涨价信号。他强调，茅台通过“先降后升”的方式，逐步寻找市场均衡价格点，而非单向涨价或降价。
值得注意的是，茅台在本轮改革中还推出了非标产品代售制度。自3月13日起，消费者通过i茅台APP下单后，由茅台公司直接开具销售单和发票，渠道商仅需缴纳保证金即可开展代售业务，并按销售额的5%获得服务费。这一模式使茅台完全掌握了非标产品的定价权，销售价格由酒厂直接决定，渠道商不再承担库存和资金压力。
经销商“川糖周掌门”表示，此次调价产品均为自营渠道重点投放的非标产品，直接提升了自营体系的单瓶毛利水平。随着自营价成为市场定价的核心锚点，茅台对终端价格的掌控力持续增强，渠道治理效果将逐步显现。他计划在直播中跟进调价后的市场反应和消费者接受程度。
在3月31日的茅台业绩说明会上，投资者曾直接询问公司高管是否考虑再次提价。贵州茅台代总经理王莉回应称，公司已建立“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，并将根据市场供需变化、消费趋势、渠道库存及终端动销情况，结合不同产品和区域的差异进行科学分析和研判，努力构建以市场需求为驱动的动态价格调整机制。
此次非标产品调价不仅印证了业绩说明会上的说法，也标志着茅台价格动态调节机制的真正落地。市场观点认为，茅台通过小幅、可控的调价释放明确信号：市场需求仍在，供给仍偏紧，向市场传递“量价平衡、长期向好”的信心，彰显管理层对基本面的掌控力与战略定力。
调价消息发布后，茅台相关产品市场批价出现上涨迹象。公斤飞天和精品茅台单日上涨约50元/瓶，陈年贵州茅台酒（15）和马年生肖酒珍享版单日上涨约100元/瓶，进一步验证了市场对茅台价格调整的积极反应。
