近日，NIQ GfK发布了一份聚焦中国消费新趋势的眼镜行业报告，结合全球及中国眼镜市场的数据，对镜片、隐形眼镜、智能眼镜三大细分领域的发展现状进行了深入分析，并指出了行业未来的发展机遇。报告显示，中国眼镜行业正呈现“新消费・新光学・智未来”的发展特征，消费需求变化与产业技术升级成为两大核心主线。
当前，中国消费者的心态以务实乐观为主导，虽然对财务状况的感知整体向好，但仍保持谨慎态度。在宏观经济压力与个人生活品质的双重考量下，消费需求发生了显著变化。一方面，“体验”成为新的增长动能，消费从单纯的“购买商品”转向“购买生活”，大型商业业态逐渐向沉浸式体验空间转型，即时零售和内容电商通过服务与情感的双重升级，使渠道竞争的焦点转向长期信任的沉淀。另一方面，情绪消费从“悦人”转向“悦己”，银发经济表现尤为突出。中国老年群体对独立与前卫的追求远超欧洲，对科技的接受度更高，消费者更愿意为自我价值和身份确认付费，小众符号和文化共鸣类产品成为新宠。消费行为回归谨慎理性，性价比从“低价冲动”转向“长期划算”，质价比从“大牌崇拜”变为“价值导向”，产品品质、性能和售后服务成为消费决策的核心考量因素。
从全球市场来看，眼镜行业的发展呈现差异化特征，而中国市场展现出强劲的增长潜力。在镜片市场，2025年第四季度，中国线下20个主要城市的零售增速领先于法国、德国、日本等国家，且品类结构独特，青少年近视防控镜片占据较大比例，成为核心增长动力。相比之下，欧洲眼视光行业更为成熟，超过半数的专业人员常提供近视管理服务，框架镜片是主流的近视管理方式。隐形眼镜市场在全球多数区域实现销售额增长，中国市场增速尤为亮眼，达到46%。其中，散光片在线下市场增长显著，彩片在线上市场爆发，社交电商成为核心增长引擎，带动线上市场占比超过80%，传统电商份额被分流，线下市场也逐步回暖，主流进口品牌开始回流。
智能眼镜正成为行业的新风口，全球市场迎来高速增长期。2025年，AI智能眼镜和音频眼镜在47个国家的销售额大幅攀升，中国大陆和西欧等区域增速显著。智能眼镜的发展经历了早期探索、概念引爆和多元化发展阶段，2026年至2027年，多家企业将推出AI相关新品，技术升级聚焦于AI算力、光学显示和电池技术等领域。在中国市场，2025年智能眼镜类产品的零售额达到21亿元，同比增长44%。轻量化、时尚化、AI能力提升和专业光学升级成为产品体验升级的主要方向，智能眼镜正从消费电子向“AI入口”进化，实现全场景覆盖。
眼镜行业未来的发展机遇主要集中在三大方向。首先，青少年近视防控需求将持续增长，我国近视人口超过7亿，低龄近视率居高不下，相关功能镜片市场空间广阔。其次，人口老龄化将推动成人渐进眼镜需求的增长，满足“新老年”群体的消费需求。最后，健康与便捷需求将催生隐形眼镜细分品类的增长，硅水凝胶日抛、散光片等成为趋势，同时智能眼镜将成为行业布局的重点，“智能+视光”的融合将打通行业发展的最后一公里，预计到2030年，中国智能眼镜市场规模将实现大幅增长。
