近日，国家市场监管总局正式揭晓了《医疗广告监管实务指南》，为医疗广告领域的监管执法工作提供了详尽的行为准则与操作指南。该指南深入剖析了市场监管部门在打击违法医疗广告时应坚守的基本原则，并详细列举了多种具体情境下的处罚措施，旨在实现执法的精准与公正。
针对违法医疗广告的处罚，《指南》不仅明确了依法不予处罚的条件，还细化了从轻、减轻及从重处罚的具体适用情形，为执法人员提供了清晰的裁量标准。此举有助于提升执法效率，确保处罚的合理性与一致性。
尤为值得注意的是，《指南》特别强调了针对制造容貌焦虑、面向未成年人的医疗美容广告，以及含有绝对化表述的医疗广告的法律适用问题，明确了相应的法律依据，为净化医疗广告市场、保护消费者权益提供了有力的法制支撑。
《指南》还重申了医疗广告违法情形与刑事司法衔接的重要性，强调了跨部门协作在打击严重违法医疗广告中的关键作用。同时，对互联网平台企业的责任与义务进行了明确规定，要求其在医疗广告发布中承担起应有的审核与管理职责。
这一系列细化规定，不仅为市场监管部门提供了更为具体的执法依据，也为医疗机构和广告发布者划定了明确的行为边界，有助于构建一个更加健康、有序的医疗广告市场环境。
