苹果公司在维护利润与消费者情绪之间正进行一场微妙的博弈，旨在不触发消费者对价格上涨的敏感反应。
据最新消息，苹果正酝酿对其即将在今年秋季发布的iPhone系列进行提价。然而，值得注意的是，苹果并不打算公开将这一决策与美国贸易政策下的关税直接挂钩。《华尔街日报》在12日的报道中透露了这一信息。
近期，中美经贸高层会谈取得了实质性的成果，双方大幅削减了双边关税。美国取消了91%的加征关税，中国也相应取消了91%的反制关税。双方还暂停了24%的“对等关税”。这一背景下，苹果面临着如何平衡成本与消费者接受度的挑战。
面对关税成本，苹果发现通过向供应商寻求更多节省来抵消这一成本变得困难。这意味着，除非提高价格，否则其利润率可能会受到影响。因此，苹果正在考虑一个被称为“最不坏的选择”的策略：提高新iPhone的价格以保持利润，并寻找非关税因素来解释这一决策。然而，目前尚不清楚苹果将推出哪些新功能来为其涨价提供合理依据。据透露，即将发布的iPhone 17系列可能会包括一款更薄的型号，以取代当前的iPhone 16 Plus。
苹果CEO蒂姆·库克表示，当前的关税政策预计将在本季度给苹果带来9亿美元的额外成本，且未来这一数字可能会继续增长。此前，《华尔街日报》曾报道，苹果正在研究将部分iPhone生产转移到美国的可行性，但这一过程可能需要数年时间。
在这一复杂局面中，苹果正小心翼翼地权衡着各种因素，力求在保持盈利能力的同时，不损害消费者的购买意愿。
